短视频营销与案例分析 慕课版

1.本书配套慕课版视频，从全流程的角度，循序渐进地介绍了短视频的策划与开展，并配套大量案例，内容丰富全面； 2.丛书主编秋叶在新媒体领域知名度很高，高校老师参与编写，适合院校老师教学使用，零售市场也可推广。

本书立足于行业应用，介绍了短视频营销并对相关案例进行分析。全书共5章，内容包括短视频营销概述、短视频营销与策划、主流短视频营销平台介绍、短视频的营销功能及案例分析，以及短视频营销十大行业案例分析。第1章详细介绍了短视频营销的发展历程、特点、商业价值和发展趋势，短视频营销的基础理论，以及短视频营销的岗位与能力需求；第2章介绍了短视频营销与策划，包括短视频营销的方式、短视频营销的基本要素以及短视频营销的流程；第3章介绍了主流短视频营销平台，包括短视频平台、电商平台和其他图文平台；第4章介绍了短视频营销的7个基本功能以及不同功能的典型案例和营销策略；第5章主要分析了短视频在美妆、服饰、美食、母婴、旅游、图书、3C与家电、汽车、房产，以及教育培训这10个行业的典型营销案例，并阐述了每个行业开展短视频营销的具体策略。本书适合想要从事或正在从事短视频营销的人员使用，也适合作为高等院校市场营销类、广告类、电子商务类等专业相关课程的教材。

秋叶，秋叶品牌创始人、百万畅销书作家、中欧商学院私享会导师 微信“秋叶PPT”粉丝230+万，是国内具影响力的职场原创干货分享账户。 微信公号“秋叶大叔”粉丝20万+，是国内具有影响力的知识付费原创账户。 微博粉丝超130万，是新浪微博中小V计划主推职场原创微博账户。 视频号粉丝矩阵20w+，视频号课程在线学习人数5万+。 在线课程网易云课堂《和秋叶一起学PPT》系列课程付费学员超60万人。

第1章短视频营销概述1
1．1认识短视频营销1
1．1．1短视频和短视频营销的发展历程2
1．1．2短视频营销的特点6
1．1．3短视频营销的商业价值8
1．1．4短视频营销的发展趋势10
1．2短视频营销的基础理论13
1．2．1短视频领域的基本概念13
1．2．2广告营销领域的基础理论16
1．3短视频营销的岗位与能力要求19
1．3．1短视频营销的岗位要求19
1．3．2短视频营销的能力要求21
第2章短视频营销与策划24
2．1短视频营销的方式24
2．1．1投放平台广告24
2．1．2“达人”合作“种草”25
2．1．3发起活动吸引用户参与26
2．1．4自有账号宣传26
2．2短视频营销的基本要素26
2．2．1平台确定27
2．2．2账号选择28
2．2．3内容策划29
2．3短视频营销的流程31
2．3．1定目标：确定营销重点31
2．3．2产内容：短视频脚本创作33
2．3．3精制作：拍摄与剪辑37
2．3．4广传播：发布与推广39
2．3．5估效果：复盘42
第3章主流短视频营销平台介绍45
3．1短视频平台45
3．1．1抖音46
3．1．2快手47
3．1．3视频号50
3．1．4哔哩哔哩54
3．2电商平台57
3．2．1淘宝58
3．2．2京东60
3．2．3拼多多62
3．3其他图文平台64
3．3．1微博64
3．3．2小红书67
3．3．3今日头条70
第4章短视频的营销功能及案例分析73
4．1利用短视频引流直播73
4．1．1短视频引流直播营销策略74
4．1．2案例——刘媛媛“中秋团媛”直播75
4．1．3案例分析76
4．2利用短视频在线获客78
4．2．1短视频在线获客营销策略78
4．2．2案例——“纳哥看房”81
4．2．3案例分析81
4．3利用短视频为App导流82
4．3．1利用短视频为App导流营销策略83
4．3．2案例——得物App84
4．3．3案例分析87
4．4利用短视频强化品牌形象88
4．4．1短视频强化品牌营销策略88
4．4．2案例——花西子抖音SEO90
4．4．3案例分析91
4．5利用短视频做新品宣传95
4．5．1短视频新品宣传营销策略95
4．5．2案例——小米Civi手机97
4．5．3案例分析97
4．6利用短视频“种草”销售101
4．6．1短视频“种草”销售营销策略101
4．6．2案例——三顿半104
4．6．3案例分析104
4．7利用短视频打造个人品牌107
4．7．1短视频打造个人品牌营销策略107
4．7．2案例——“学长LEO”李柘远110
4．7．3案例分析111
第5章短视频营销十大行业案例分析113
5．1美妆行业案例分析113
5．1．1美妆行业短视频营销概况114
5．1．2美妆行业短视频营销策略116
5．1．3案例——完美日记眼影盘118
5．1．4完美日记案例分析120
5．2服饰行业案例分析122
5．2．1服饰行业短视频营销概况122
5．2．2服饰行业短视频营销策略124
5．2．3案例——鸭鸭羽绒服126
5．2．4鸭鸭羽绒服案例分析128
5．3美食行业案例分析131
5．3．1美食行业短视频营销概况131
5．3．2美食行业短视频营销策略134
5．3．3案例——武汉利友诚营销136
5．3．4武汉利友诚案例分析137
5．4母婴行业案例分析139
5．4．1母婴行业短视频营销概况140
5．4．2母婴行业短视频营销策略141
5．4．3案例——合生元挑战赛143
5．4．4合生元案例分析145
5．5旅游行业案例分析147
5．5．1旅游行业短视频营销概况147
5．5．2旅游行业短视频营销策略148
5．5．3案例——大唐不夜城151
5．5．4大唐不夜城案例分析152
5．6图书行业案例分析155
5．6．1图书行业短视频营销概况155
5．6．2图书行业短视频营销策略158
5．6．3案例——张嘉佳《天堂旅行团》160
5．6．4《天堂旅行团》案例分析161
5．73C与家电行业案例分析163
5．7．13C与家电行业短视频营销概况163
5．7．23C与家电行业短视频营销策略165
5．7．3案例——科沃斯扫地机器人166
5．7．4科沃斯案例分析168
5．8汽车行业案例分析170
5．8．1汽车行业短视频营销概况171
5．8．2汽车行业短视频营销策略173
5．8．3案例——领克汽车主题曲营销176
5．8．4领克汽车案例分析177
5．9房产行业案例分析180
5．9．1房产行业短视频营销概况180
5．9．2房产行业短视频营销策略183
5．9．3案例——碧桂园“此生相遇便是团圆”186
5．9．4碧桂园案例分析189
5．10教育培训行业案例分析192
5．10．1教育培训行业短视频营销概况192
5．10．2教育培训行业短视频营销策略194
5．10．3案例——秋叶PPT3天集训营196
5．10．4秋叶PPT案例分析198