品牌传播学(第3版)--聚文网

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内容简介

品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。
《品牌传播学（第三版）》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。和前两版相比，作者增加了近期新的案例，并配有PPT教学材料。
《品牌传播学（第三版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

作者简介

上海交通大学中国企业发展研究院院长，上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。浙江大学（杭州大学）哲学系本科（学士，1983），复旦大学管理学院研究生（硕士，1993），复旦大学管理学院博士研究生（博士，1996），复旦大学管理学院管理科学与工程博士后研究（一站，1999），北京大学光华管理学院应用经济学博士后研究（二站，2004）。

第一章品牌与品牌传播学
第一节品牌
第二节品牌传播学
第二章品牌传播学的理论架构
第一节品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节品牌传播学的理论基础
第三节品牌传播的发展与研究
第四节关于品牌传播的两种思想
第三章品牌传播战略
第一节品牌传播战略的意义
第二节品牌传播战略基础
第三节品牌传播的战略取向
第四章品牌传播元素
第一节品牌名称
第二节品牌标志
第三节品牌标识语
……

品牌传播学(第3版)

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