社交想象与受众认同

第一章 社交媒体概述
第一节 社交媒体的概念与类型
一 什么是社交媒体
二 社交媒体的类型
第二节 社交媒体的兴起和发展
第三节 社交媒体的特性
一 社交媒体的信息性：精准化和碎片化
二 社交媒体的社交性：沟通即时性与异步性
三 社交媒体的互动性：多元对话与口碑营销
四 社交媒体的平民性：用户赋权
五 社交媒体的娱乐性：多元内容富媒呈现
六 社交媒体的数据化：海量数据与精准画像
第二章 社交媒体中的认同感与准社会交往
第一节 社交媒体中的认同感及其影响
一 什么是认同感
二 社交媒体中的用户认同感
三 社交媒体中受众认同的重要性
第二节 社交媒体用户的互动关系及影响
一 全方位互动的社交媒体情境
二 社交媒体互动性的影响
三 社交媒体名人与粉丝的关系化
第三节 对媒体名人的社交想象：准社会交往
一 准社会交往和准社会关系
二 社交媒体中准社会现象的特性
三 准社会交往现象的影响因素
第三章 社交媒体名人广告效能及影响机制
第一节 广告说服理论的发展
一 被动的接收者
二 说服过程中的主动接收者
三 综合的说服过程
第二节 名人广告——意见领袖的广告说服
一 意见领袖
二 名人广告
三 社交媒体名人广告
第三节 名人广告的影响机制
一 联想学习模型
二 信源可信度模型
三 信源吸引力模型
四 意义迁移模型
五 匹配假说
六 社交媒体新型名人的说服
第四章 准社会交往对社交媒体名人广告效能的影响
第一节 准社会交往和信源因素对微博名人广告效果影响的研究
一 研究背景
二 文献综述及研究假设
三 研究方法
四 研究结果
五 讨论和结论
第二节 准社会交往对微博名人代言新效能的影响
一 研究背景
二 文献回顾及研究假设
三 研究方法
四 研究结果
五 结论与讨论
第三节 研究应用价值及局限性
一 研究结论
二 研究局限性
三 研究的应用价值
第五章 准社会交往、品牌可信度和产品卷入度对社交媒体名人代言的影响
第一节 文献综述和假设的建立
一 微博名人代言效能
二 准社会交往
三 品牌可信度
四 详尽可能性模型：产品卷入度的调节作用
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