服装市场调查与预测(第3版)

《服装市场调查与预测（第3版）》针对我国服装企业的实际状况和服装院校的教学要求，采用大量的服装市场调查与预测实例及案例分析，按照项目教学法的模式编写，力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的教学目标，理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。
全书内容包括：什么是服装市场调查、选择服装市场调查方法、服装市场抽样调查法、什么是服装市场预测、选择服装市场预测方法、服装市场需求预测、服装市场销售预测、如何撰写服装市场调查与预测报告等。
本教材既可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校及本科相关专业学生学习用书，也可供中等职业学校及其他有关人员使用。

方勇，主要担任经济贸易及管理类课程的教学和管理工作，是学院骨干教师和学科带头人，担任有：纺织服装市场营销、纺织服装市场调查与预测、纺织服装贸易实务、会展营销等课程。

项目一 谈一谈服装市场调查 1
任务1 什么是服装市场调查 1
任务导航 1
情景导入 2
核心知识 3
1.1 服装市场调查是什么 3
1.2 服装市场调查的类型和内容 6
1.3 服装市场调查步骤 13
复习思考 20
案例分析 22
实战演练 23
任务2 选择服装市场调查方法 24
任务导航 24
情景导入 25
核心知识 26
2.1 服装市场文案调查法 26
2.2 服装市场实地调查法 30
2.3 服装市场网络调查法 39
2.4 服装市场调查一览表和问卷设计 42
复习思考 48
案例分析 50
实战演练 53
任务3 服装市场抽样调查法 55
任务导航 55
情景导入 56
核心知识 57
3.1 什么是服装市场抽样调查法 57
3.2 服装市场随机抽样调查法 60
3.3 服装市场非随机抽样调查法 67
3.4 服装市场抽样调查误差与样本量 70
复习思考 74
案例分析 76
实战演练 77
项目二 说一说服装市场预测 79
任务4 什么是服装市场预测 79
任务导航 79
情景导入 80
核心知识 81
4.1 服装市场预测是什么 81
4.2 服装市场预测有哪些类型 84
4.3 服装市场预测的内容 88
4.4 服装市场预测的要求和程序 91
复习思考 97
案例分析 99
实战演练 99
任务5 选择服装市场预测方法 101
任务导航 101
情景导入 102
核心知识 103
5.1 服装市场经验判断分析预测法 103
5.2 服装市场时间序列分析预测法 113
5.3 服装市场因果分析预测法 126
复习思考 136
案例分析 139
实战演练 141
任务6 服装市场需求预测 143
任务导航 143
情景导入 144
核心知识 145
6.1 怎么做服装购买力预测 145
6.2 服装需求量预测有哪些方法 149
复习思考 153
案例分析 155
实战演练 156
任务7 服装市场销售预测 158
任务导航 158
情景导入 159
核心知识 160
7.1 什么是服装产品生命周期预测 160
7.2 怎么做服装企业销售预测 165
复习思考 173
案例分析 175
实战演练 176
项目三 写一写服装市场调查与预测报告 178
任务8 如何撰写服装市场调查与预测报告 178
任务导航 178
情景导入 179
核心知识 180
8.1 什么是服装市场调查与预测报告 180
8.2 服装市场调查与预测报告的结构 187
8.3 撰写服装市场调查与预测报告 198
复习思考 211
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