平台营销战略研究--聚文网

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内容简介

平台营销是双边用户或多边用户共同创造、培育和分享有价值的商业生态系统的一系列活动、制度和过程。围绕平台营销，本书对基于平台商业生态系统的特定的平台营销战略进行分析，详细阐述了平台在不同阶段的营销目标、营销策略、市场定位等。平台营销战略研究是一项长期工作，需要不断拓展其深度和广度，希望本书能为平台营销战略决策者、平台营销从业人员以及平台营销研究者提供借鉴和参考。

作者简介

董丽荣，女，中国矿业大学（北京）管理学博士，北华航天工业学院讲师，研究方向为平台战略和平台营销。董丽荣博士拥有深厚的外资企业技术咨询和管理经验，长期为欧洲和美国企业提供咨询服务。多年来致力于双边市场平台战略和平台营销的研究，并为国内港口和交易中心等提供平台战略规划，制定平台营销方案，并积极参与初创期平台型企业的运营，还发表过多篇有关平台运营模式、平台治理和双边市场平台营销的论文。

第一章平台改变全球企业发展方式
第一节平台的概念与平台的类型
第二节平台是企业发展的创新商业模式
第三节平台引领全球产业生态的发展与竞争
第四节数字化新时代背景下平台发展加速
第二章平台模式要建立完备的商业生态系统
第一节平台通过连接创造价值
第二节平台基石是建立平台的核心
第三节构建平台外围互补产品与服务体系
第四节平台发展需要建立商业生态系统
第三章平台营销战略的兴起与发展
第一节平台营销的概念与内涵
第二节平台营销的特征
第三节平台营销与传统营销的区别
第四节平台营销和基于平台的营销的区别
第五节平台营销在激烈竞争中的地位越来越重要
第四章平台营销战略的研究进展
……

平台营销战略研究

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