创意方法--聚文网

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内容简介

《创意方法》为“创意设计系列丛书”之一。全书系统阐述了广告传媒行业的创意发想工作，从解读策略到创意成型的整个流程，并且提供了一套行之有效的创意方法论和创意思维工具。借助这些工具，让创意设计初学者大限度地发挥潜在的创意发想能力，完成广告创意工作。教材分为七章，内容包括对广告创意的认知、创意概念的确定、创意洞察的挖掘、创意思维模式的建构、创意修辞的应用、创意故事的撰写、创意工作的管理与检验。教材可作为高等职业院校广告设计专业、视觉设计专业的创意能力培养课程的教学用书，也可作为传媒与策划等专业通识课程的辅助教材。

作者简介

韩为，男，1980年生，讲师，工艺美术师，现任上海工艺美术职业学院WPP视觉学院视觉传达专业负责人，主要从事广告创意、品牌设计等方面的研究。曾获全国教学成果二等奖、上海市教学成果一等奖，发表论文多篇，

第一章对广告创意的认知
第一节广告行业背景
第二节对广告创意的基础认知
第三节广告创意的工作流程

第二章创意概念的确定
第一节创意简报的解读
第二节创意对象的区分
第三节对创意概念的认知和操作

第三章创意洞察的挖掘
第一节什么是消费者洞察
第二节洞察力训练步骤
第三节由洞察力生发创意

第四章创意思维模式的建构
第一节对思维模式的认知
第二节六项思考帽的发想工具
第三节离开原位的发想工具
第四节思维导图的发想工具

第五章创意修辞的应用
第一节 "创意修辞"的定义
第二节比喻、拟人、类比的手法应用
第三节夸张的手法应用
第四节形表意的手法应用

第六章创意故事的撰写
第一节对故事的基本认知
第二节故事的结构与事件
第三节故事的节拍与人物
第四节故事的结局和意义

第七章创意工作的管理与检验
第一节创意作业的管理能力
第二节创意产出的表达形式
第三节创意作品的检验标准
参考文献
致谢

创意方法

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