高能文案写作课

 精讲耐克、雀巢、苹果、江小白等品牌文案  分享文案的三种境界、四种原则、七种技巧  让精彩文案成为印钞机  名师指点绕开写作误区  用详实文字解读文案写作技巧

《高能文案写作课》是手把手教你写文案、最接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合，作者利用自己多年的实践经验，聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤，为读者提供了一些切实可行的文案写作策略，使人们能快速提升自身的文案创作能力。

刘帅，河北大学中文系硕士。现就职于某大型互联网企业，从事文案工作。在文案写作方面颇有经验，小米的很多策划文案，都出自他之手。著有《一个营销人的自述》《好的文案是怎么出炉的》等作品。《高能文案写作课》对于广大文案写手来说，具有极大的借鉴意义。

第一章从0到1：你对文案了解多少
文案的前世今生 001
新媒体时代的文案 004
文案的三个境界 007
你有做文案的潜质吗？ 011
写出高能文案的秘诀 014
练习，练习，再练习 017
一句好文案带来的热销 020
第二章爆款从何而来：写好文案的基本原则
记住你的目的是什么 025
第一句话很重要 028
跟“我”有关，“我”才关心 032
看得懂才会继续 035
你的卖点在哪里？ 038
怎样勾起他人的好奇心 041
给他一个购买的理由 044
那些燃到爆的耐克文案 047
第三章精准表达：写出吸引人的文案
寻找一个巧妙的切入点 051
吸引眼球的标题 054
八种优秀文案标题格式 057
博人眼球的标题的写作流程 061
生活处处是标题 064
第四章学会共情：写出有温度的文案
给你的潜在客户画像 069
让文案深入人心 073
每个词语都是一个故事 076
真挚的语言最能打动人 079
借段子来助阵 082
让情感来销售 085
江小白的走心文案 088
第五章文字的魔力：写出有说服力的文案
增加文案的画面感 093
勾画出使用场景 097
解除顾客的担忧 100
顾客的话更让人信服 103
权威消除顾虑 106
让事实来说话 110
一杯咖啡一句文案 112
第六章绝对成交：写出有带货力的文案
唤醒顾客心底的渴望 117
激发消费者的购买欲望 120
引发焦虑 124
算账是颗定心丸 127
消除顾客的压力 130
限时限量，增加紧迫感 133
引导顾客快速下单 137
为发烧而生的小米 140
第七章打破思维的墙：学会应用工具
寻找灵感的好去处 145
找到顾客痛点的发源地 149
拆解经典文案 152
简单好用的几个文案工具 155
打好人性这张牌 159
选择适合的投放平台 162
Keep——健身房里的文案高手 166
第八章创新力升级：成为资深文案人
做一个博学多才的人 171
永远有一颗好奇的心 174
另类思考法 178
做一个专家 181
找到独一无二的那个点 184
文案也有自己的节奏 188
妙不可言的“重组” 191
讲好你的故事 194