广告招贴设计

"《广告招贴设计》主要定位于从事广告招贴设计的设计人员以及推广营销人员，也适合广告业、宣传部门人员、设计行业的初学者。全书内容由行业精英和优秀老师合力编著。书中收录了大量的经典案例，覆盖食品、汽车、地产、药品、彩妆、美发、图书、影视、游戏、体育等领域。以鉴为主，用赏析的思路循序渐进地讲解了广告招贴设计的表现手法和设计技巧。 《广告招贴设计》在版面设计上注重内容的版块化编排，从思路赏析、配色赏析、结构赏析和设计思考等方面鉴赏案例，结构清晰。同时，书中精选了海量的精美图片，不仅让图书更加美观、大气，也能让读者在学习知识、鉴赏优秀作品的同时加强对美感的熏陶和培养。 除此之外，为了提高本书的实用性，书中提供了丰富的配色方案，每种配色方案均提供RGB与CMYK色值，兼顾不同设计者的使用需求，不仅方便快速采用，而且快速帮助设计者提升配色能力。 "

《广告招贴设计》是一本专门介绍广告招贴设计知识的学习工具书。全书共7章，主要包括广告招贴设计的入门知识、色彩应用及艺术类型、文字设计和排版、创意展现和行业广告招贴设计鉴赏五大部分。本书主体内容采用了“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解相关设计技巧。书中提供了大量的招贴设计作品，涵盖不同艺术类型、不同画面构成形式及不同行业类型等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握设计的基本技巧，还可以提高配色能力。 《广告招贴设计》适合学习广告招贴设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为广告招贴设计师、平面设计师、广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

秦洁，成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院硕士生导师，副教授，研究方向为品牌传播研究、新广告研究等。四川省科技厅评审库专家、重庆市科技厅评审库专家、国际动漫协会ASIF会员、四川哲学社会科学重点研究基地专职研究员；主持省部级课题6项，厅局级科研项目10余项；在核心期刊发表论文45篇；主编专著《品牌设计力》；创作完成白鹤梁水下博物馆品牌形象策划、涪陵博物馆品牌形象设计、动画片巴蔓品牌形象设计等多项商业设计项目，主持研发具有中国特色的三维水墨动画技术——三维数字水墨动画智能成像支撑系统；担任巴渝魂系列动画片《巴蔓》导演和美术指导，担任生态移民系列动画片《巴方岛》的美术指导。

第1章广告招贴设计快速入门
1.1 广告招贴基础知识 2
1.1.1 招贴的功能与特征 3
1.1.2 招贴的分类 5
1.2 广告招贴的表现形式 9
1.2.1 单幅招贴 10
1.2.2 系列招贴 11
1.2.3 组合招贴 11
1.2.4 POP招贴 12
1.3 广告招贴设计流程 13
1.3.1 前期准备阶段 14
1.3.2 资料的分析整理 15
1.3.3 招贴绘制执行 17
1.4 广告招贴设计中的元素应用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 图形 20
1.4.3 文字 21
第2章广告招贴设计的色彩应用
2.1 广告招贴中的色彩 24
2.1.1 认识色彩 25
2.1.2 色彩与情绪 26
2.2 广告招贴设计基础色的应用 30
2.2.1 红色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黄色 35
2.2.4 绿色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 蓝色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招贴色彩设计规则 48
2.3.2 彩色招贴设计用色 50
2.3.3 黑白招贴设计用色 52
2.4 色彩关系与创意表现 54
2.4.1 巧用对比关系加大画面色彩跨度 55
2.4.2 通过调和关系创造舒适的画面效果 57
2.4.3 利用强调增强画面表现力 59
第3章广告招贴的设计风格类型
3.1 早期广告招贴设计 62
3.1.1 谢雷特风格 63
3.1.2 劳特雷克风格 65
3.1.3 彼得·贝伦斯风格 67
3.2 现代艺术运动 68
3.2.1 荷兰风格派 69
3.2.2 表现主义 71
3.2.3 立体主义 73
3.2.4 未来主义 75
3.2.5 波普主义 77
3.2.6 超现实主义 79
3.3 广告招贴设计的地域风格 81
3.3.1 欧洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亚洲 86
第4章广告招贴的视觉化传达设计
4.1 广告招贴中的图形应用 88
4.1.1 认识点线面 89
4.1.2 图形设计 93
4.2 广告招贴中的文字应用 95
4.2.1 文字与字体 96
4.2.2 文字图形化 98
4.2.3 文字的说明作用 100
4.2.4 文字的点睛作用 102
4.3 广告招贴中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 倾斜型排版 109
第5章广告招贴设计的表现形式
5.1 画面构成形式 112
5.1.1 重复 113
5.1.2 渐变 115
5.1.3 图形同构 117
5.1.4 正负形 119
5.2 创作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 联想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 拟人 128
5.3 表现形式 130
5.3.1 夸张与变形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章广告招贴中的设计技能提升
6.1 广告招贴设计的经典设计技巧 136
6.1.1 大胆留白 137
6.1.2 放大与缩小产生视觉作用 139
6.1.3 大胆拼合，生产创意作品 141
6.1.4 利用手绘效果制作趣味性 143
6.2 创意是广告招贴的生命 145
6.2.1 了解创意的多样性 146
6.2.2 多种创意展现产品 148
6.2.3 增加创意元素 150
6.2.4 拓宽创意的边界 152
第7章典型行业广告招贴设计鉴赏
7.1 生活类商业广告招贴设计 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 饮料 157
7.1.3 汽车 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地产 163
7.1.6 药品 165
【深度解析】宜家，欧洲设计风格 167
7.2 美妆类广告招贴设计 169
7.2.1 护肤 170
7.2.2 彩妆 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美发 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】资生堂彩妆系列招贴 180
7.3 文娱类商业广告招贴设计 182
7.3.1 音乐 183
7.3.2 影视 185
7.3.3 图书 187
7.3.4 现场演出 189
7.3.5 主题展览 191
7.3.6 电子游戏 193
【深度解析】《海街日记》系列海报 195
7.4 体育类商业广告招贴设计 198
7.4.1 赛事活动 199
7.4.2 体育明星 201
7.4.3 运动服饰 203
【深度解析】PUMA系列海报 205