新媒体文案写作实战教程 微课版

1.活职教20条倡导的活页式教材。 2.内容全面，电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案全面解析。 3.校企融合，重庆青年职业技术学院与华龙网校企合作。

新媒体的出现，改变了信息的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥着越来越重要的作用，具有极大的商业价值。
本书为活页式教材，以理论知识和项目实训相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别介绍了电商文案、微博文案、微信文案、社群文案、短视频文案、自媒体文案的写作方法和特点。
本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校电子商务类、新媒体营销类课程的教材，也可供广大新媒体文案从业人员自学和参考。

胡晓。新媒体时代的到来，改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用，具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面，全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤，并配合实训项目，手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员自学和参考。

项目一认识新媒体文案1
知识准备3
一、新媒体文案的概念3
二、新媒体文案的类型和特点6
三、优秀的新媒体文案——“信”“达”“雅”9
四、新媒体文案写作的基本流程11
课中实训15
实训一认识新媒体文案15
实训二寻找优秀的新媒体文案16
实训三分析新媒体文案的创作过程17
课后提升19
优秀文案创作者的个人素养19
项目二电商文案写作21
知识准备23
一、认识电商文案23
二、电商产品分析23
三、产品标题文案24
四、产品详情页文案25
五、网推海报文案31
课中实训39
实训一电商产品文案写作39
实训二网推海报文案写作40
课后提升43
一、淘宝天猫违规禁词43
二、电商服务文案44
项目三微博文案写作49
知识准备51
一、认识微博文案51
二、微博账号定位51
三、微博文案撰写57
四、微博运营58
课中实训63
实训一微博文案发布63
实训二微博话题运营64
课后提升67
一、微博引流文案67
二、微博故事文案69
项目四微信文案写作71
知识准备73
一、微信公众号文案73
二、微商朋友圈文案79
三、微信H5文案83
课中实训89
实训一撰写微信公众号文案89
实训二撰写微信朋友圈文案91
实训三撰写微信H5文案92
课后提升89
一、拟定微信公众号文案“爆款”标题95
二、创作微信公众号文案常用的排版工具96
项目五社群文案写作99
知识准备101
一、认识社群与社群文案101
二、社群邀请文案102
三、社群营销文案107
四、社群活动文案109
课中实训111
实训一撰写社群邀请文案111
实训二撰写社群营销文案113
实训三撰写社群活动文案114
课后提升117
一、避开导致社群文案转化率低的5个“坑”117
二、让社群文案吸引用户注意力的5种方法117
三、社群营销的5个引流技巧118
项目六短视频文案写作121
知识准备123
一、认识短视频文案123
二、短视频脚本创作124
三、短视频标题创作132
课中实训135
实训一快闪类短视频文案创作135
实训二剧情类短视频文案创作136
实训三硬广类短视频文案创作137
实训四Vlog类短视频文案创作138
课后提升141
视频直播文案141
项目七自媒体文案写作145
知识准备147
一、认识自媒体147
二、自媒体的运营准备149
三、自媒体运营的黄金准则150
四、头条号注册运营151
五、大鱼号注册运营160
课中实训171
实训一头条号个人账号注册运营171
实训二大鱼号个人账号注册运营171
课后提升173
一、如何成为自媒体高手173
二、如何打造良好的自媒体风格174