新消费品牌如何持续增长--聚文网

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编辑推荐

投放，是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后，就开始面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放，才能突破增长瓶颈呢？本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度，拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法，并结合多个实践案例的详细分析，以强大的数据分析为支撑，总结出了普适性和实用性兼具的工具、模型，帮助品牌抓住投放的本质，通过有效的投放策略获得优选化增长，实现品牌阶段性成长的目标。

内容简介

投放，是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后，往往面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。
基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验，两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。全书结合实战案例，以数据分析为支撑，围绕独ATOM增长模型，提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具，帮助品牌低成本实现精准投放，科学地获得产品销量和品牌价值双增长。

作者简介

陈陶琦众引传播集团合伙人 / 首席知识官众麟资本合伙人毕业于复旦大学管理学院，业界资深营销创意人，高维学堂“品牌投放策略”课程导师，吴晓波频道——新国货促进会特邀导师。一手组建起众引传播的策略及创意团队，多年来服务于戴森、亿滋、达能、欧莱雅、联合利华等众多国际知名消费品企业。作为众麟资本合伙人，专注于消费领域的新品牌与新技术投资，给予被投企业专业的增长辅导与投后赋能。超过20年商业品牌和整合营销传播经验，曾带队中标北京奥组委设计项目，也策划过上海世博会等多项活动，擅长为品牌打造社媒时代的实效性整合营销活动，也在电商和数据咨询领域不断探索创新。茹炯众引传播集团创始人 /CEO行业知名营销人，上海国际广告奖、虎啸奖、TopDigital 创新奖等评审。毕业于复旦大学管理学院，中欧国际工商学院及长江商学院校友,从财务转战营销届的跨界营销人。2006年创立众引传播集团，全面负责集团战略规划与业务运营，带领集团获得“抖音巨量星图年度很好合作服务商”“小红书蒲公英渠道优质合作代理”等诸多殊荣，并在2015年成为第一家挂牌新三板的数字营销机构。如今的众引传播，已成长为国内一线规模的整合数字营销机构，历经2000多个项目，服务超过100个国内外知名品牌。

第一章新增长逻辑
增长逻辑的改变
重新定义增长
投放的3种思维层次
影响投放产出的五大因素
第二章人群策略
促进品牌增长的3类人群
制定目标人群策略的步骤
第三章品牌策略
制定品类策略的3个阶段
增长策略的核心：人货匹配
第四章精准试错
数字时代的传播投放
社交投放的成果和目标
社交媒体时代的增长方法
第五章 ATOM增长模型
假设（assumption）
测试（test）
优化（optimization）
放大（magnify）
第六章闭环营销
多平台全链路营销闭环
单一生态的闭环运营
流量外逃与护城河打造
第七章资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点
对内看——不同品类和产品如何投放
全链路投放的竞争博弈

新消费品牌如何持续增长

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