大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究

字数: 235000
装帧: 平装
出版社: 中国社会科学出版社
作者: 黄琦翔
出版日期: 2022-09-01
商品条码: 9787522706481
版次: 1
开本: 16开
页数: 268
出版年份: 2022

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内容简介

大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。

第一章绪论
第一节研究缘起
第二节概念阐释
第三节文献综述
第四节研究方法和研究内容
第五节研究意义与创新点
第二章技术驱动下的广告业变革
第一节大数据时代个性化广告的主要类型
第二节大数据时代个性化广告的市场主体及产业流程
第三节大数据时代个性化广告的运作流程
小结
第三章大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的初步构建
第一节技术驱动下广告效果研究的变革
第二节大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的基本要素
小结
第四章大数据时代个性化广告效果一级控制主体:广告主
第一节广告目标指明广告效果衡量方向与指标
……