内容变现 从0到1打造高收益内容创收模式

本书基于内容创业这个大背景，紧紧围绕互联网内容变现而写，目的是指导内容创业者对内容创业有全面、深刻、系统的认识。本书按照内容创业的基本逻辑来写，对多个知识点进行详细讲解。全书共8章，第1章阐述内容经济的赚钱效应和发展趋势；第2章介绍内容变现的具体形式；第3～7章分别从内容生产、内容运营、图文内容创作技巧、视频内容创作技巧、内容营销5方面具体阐述，介绍了相关的方法、技巧和注意事项，并就很多实际案例进行了针对性解析；第8章理论联系实际，结合典型案例运营分析内容创业过程中的规律、技巧以及注意事项。本书旨在帮助读者做高质量内容，以内容带动变现，指导内容创业者赚取第一桶金。

第1章迎接风口：内容经济将成新蓝海
1.1内容经济带来的赚钱效应002
1.1.1亿级阅读量爆文的逻辑002
1.1.2知识付费为什么如此火003
1.1.3抖音为什么发力内容电商005
1.2内容经济的概念及发展趋势007
1.2.1内容经济的概念和范围007
1.2.2内容经济的发展趋势008

第2章内容变现：知识经济时代新风向
2.1内容变现更像一项投资活动011
2.2内容产品变现难度解析011
2.2.1自媒体011
2.2.2短视频013
2.2.3直播带货016
2.2.4内容电商019
2.2.5社交平台021

第3章内容生产：搭建内容的“粮草库”
3.1好素材是产出好内容的基础026
3.2好素材的3个评判标准027
3.2.1需求性：抓住平台和目标受众的需求027
3.2.2时效性：多关注新近发生的029
3.2.3价值性：提供干货，避免假大空030
3.3内容素材搜集的途径031
3.3.1内容重组、编辑和整合031
3.3.2内容生产的三种方式033
3.4内容素材搜集的常用工具035
3.4.1找素材的工具035
3.4.2看热点工具036
3.4.3数据分析工具041
3.5内容素材的分类与整理042

第4章内容运营：将内容打造成具有商业价值的“产品”
4.1运营是连接内容与用户的桥梁044
4.2内容运营的工作范畴044
4.2.1内容精准定位044
4.2.2内容价值提炼046
4.2.3内容规划管理048
4.2.4内容加工包装050
4.2.5内容专题策划052
4.3为内容贴标签，让内容更个性055
4.3.1需求标签：抓住受众的痛点需求055
4.3.2热点标签：追逐热点事件和现象057
4.3.3话题标签：制造有吸引力的话题058
4.3.4相关标签：紧紧围绕主题和观点060

第5章内容撰写：图文内容创作技巧
5.1拟写吸睛标题，写得好事半功倍064
5.1.1开门见山式：直接提出主张064
5.1.2悬念式：激发目标受众兴趣065
5.1.3情感式：引发目标受众情感共鸣066
5.1.4故事式：用故事打造代入感067
5.2搭建内容框架，确立写作方向068
5.2.1深耕细分领域，确定主题068
5.2.2围绕主题，选择写作视角071
5.2.3设置鲜明的形象或符号074
5.2.4开个好头，先声夺人076
5.2.5植入关键词，提高内容曝光度078
5.3优化视觉效果，让目标受众更舒心080
5.3.1文字：提升内容的审美性080
5.3.2图片：拓展内容的信息量081
5.3.3色彩：感觉就是顺眼、耐看082

第6章内容撰写：视频内容创作技巧
6.1选择拍摄设备，提升拍摄质量087
6.1.1常用拍摄设备优劣势087
6.1.2合理运用拍摄构图法088
6.2运用剪辑技巧，提升视频观看体验092
6.2.1转场技巧：将多个视频无缝对接092
6.2.2运镜技巧：丰富视频画面的多样性094
6.2.3特效技巧：特定氛围的精心营造096
6.2.4色彩校正技巧：色彩更接近真实098
6.2.5视频剪辑：借助制作软件打造出彩画面100
6.3视频优化，提升视觉观看效果102
6.3.1确定封面102
6.3.2添加文案104
6.3.3添加音乐107
6.3.4添加字幕108

第7章内容营销：有效地开展内容传播与推广
7.1内容营销概述111
7.1.1内容营销的概念111
7.1.2内容营销的作用111
7.1.3内容营销的关键112
7.2适合做营销的3类内容114
7.2.1有效性内容114
7.2.2可检索性内容116
7.2.3准确性内容118
7.3内容营销的技巧118
7.3.1以用户需求为导向118
7.3.2体现营销意图119
7.3.3插入营销活动122
7.3.4巧妙植入产品124
7.3.5注入社交元素126
7.3.6引导目标受众转发127
7.4内容营销的方式129
7.4.1口碑营销：内容呈“辐射状”扩散129
7.4.2事件营销：内容结合热点事件传播130
7.4.3精准营销：用大数据加强内容的针对性132

第8章案例分析：内容变现经典案例分析
8.1得到App：一枝独秀的背后136
8.2喜马拉雅FM：破局知识付费魔咒138
8.3樊登读书：粉丝暴涨有“秘籍”140
8.4暴走漫画：打造高质量内容的诀窍143
8.5欧莱雅：为品牌创建“内容工厂”146
8.6唯品会：创意延展玩转内容营销147
8.7黎贝卡：内容工作者转型内容电商149