金融整合营销沟通理论与实践--聚文网

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内容简介

本书从应用型金融营销人才培养的角度出发, 贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合的原则, 重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论, 并对金融整合营销沟通理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。本书共有十章, 前三章主要介绍整合营销沟通和金融营销的基本理论,后七章介绍和论述了金融整合营销沟通的信息设计、媒体选择、广告策略等内容。每章依据具体内容设置了“学习目标” “关键概念” “思考题” “营销透视” 等板块。

第一章整合营销沟通概述001
第一节整合营销沟通的基本概念001
第二节整合营销沟通的驱动力和发展阶段012
第二章整合营销沟通的基本战略框架021
第一节整合营销沟通的指导原则和活动策划方法022
第二节整合营销沟通的组织构建与工作流程037
第三章金融营销的理论概述、发展及应用047
第一节金融营销的基本概念047
第二节金融营销的发展和在我国金融业中的应用056
第四章金融整合营销沟通的信息设计079
第一节信息渠道和信息内容孰轻孰重079
第二节金融整合营销沟通的信息渠道建设080
第三节金融整合营销沟通的信息内容设计093
第五章金融整合营销沟通的媒体选择104
第一节媒体的类型与特征104
第二节印刷媒体106
第三节电波媒体109
第四节户外媒体113
第六章新媒体和金融整合营销沟通117
第一节互联网、新媒体及互动传媒117
第二节金融整合营销沟通的新媒体策略129
第七章金融整合营销沟通中的广告策略137
第一节广告137
第二节金融企业在整合营销沟通中的广告策略142
第八章金融IMC战略中的公共关系策略151
第一节公共关系的理论概述152
第二节公共关系在金融整合营销沟通中的应用160
第三节金融企业的声誉管理和危机公关169
第九章金融IMC战略中的销售促进和人员推销180
第一节金融IMC战略中的销售促进181
第二节金融IMC战略中的人员推销192
第十章金融整合营销沟通战略中的体验营销209
第一节体验营销的理论概述210
第二节体验营销在金融整合营销沟通中的应用215
参考文献223

金融整合营销沟通理论与实践

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