智能营销传播前沿研究--聚文网

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内容简介

智能营销传播研究围绕一个总体性问题展开研究，即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康可持续的营销传播生态。思考这一问题的逻辑起点在于人工智能正成为推动人类社会进入智能时代的决定性力量，新技术对营销传播的变革与重构也正在发生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。实践与研究因此应该转向智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等这些在新技术的发展语境下亟待解答的重大课题。本书将从智能营销传播产业、智能营销传播方法、智能广告传播、智能品牌传播、智能媒体传播、智能营销传播伦理等视角，深入探讨新技术对营销传播的变革与重构，从学理角度和实践角度分析智能营销传播的性质和问题，推进智能营销传播领域框架建构、现状梳理、问题剖析、路径优化、趋势预判等方面的研究，同时也为业界实践提供理论支持与决策咨询。

通论篇
中国智能营销传播发展研究报告
中国智能媒体研究热点与前沿的知识图谱
中国网络广告研究的历史演进与发展趋势
产业篇
数据智能时代中国广告产业的发展与创新
数字广告产业新业态与新消费的价值共创
基于价值创造逻辑的广告业嬗变
算法视阈下短视频行业生态与发展路径
智媒时代中国传媒产业创新的战略选择
营销篇
智能技术演进对智能营销的影响探析：基于黑箱理论
新员工在朋友圈中的企业信息转发角色选择研究
网络口碑、品牌体验对品牌忠诚度影响的实证分析
电商直播营销中主播因素对消费者购买行为的影响
传播篇
基于人工智能的短视频创作生产技术及趋势
负向情感通达理性的路径机理：基于一项文本情感分析
符码意义传递与身体视觉快感：消费主义视角下的虚拟偶像营销
广告篇
生态位理论视角下广告业务流程的人机协作模式探析
移动互联网广告信任的影响因素研究
智能手机用户App开屏广告态度的影响因素研究

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