平面设计基础(第3版)

本书是一本比较系统并具有启发创意思维的专业教材，书中基本囊括了视觉传达设计专业基础内容，包括平面设计概述、文字与平面设计、图形创意与平面设计、色彩与平面设计、版式设计、书籍装帧设计、标志设计、招贴设计、包装设计九章内容。每章内容之间既有分别讲述，又有过渡关联；既有专业理论知识，又有设计实践案例。同时，每章结尾都设有思考题，用来帮助学生理解与思考所授课程的内容。 本书可作为高等院校设计类专业的教材，也可作为设计爱好者和自学者的参考用书。

王友江 ---------------------------- 王友江，北京交通大学建筑与艺术学院教授，硕士研究生导师，承担平面设计基础等课程的教学，从事绘画与平面设计语言方面的研究。1986年从事高校平面设计专业教学及设计实践工作，在高校教学工作三十余年，编写出版《设计素描》《招贴设计教程》等教材和专著多部。

第一章 平面设计概述
第一节 平面设计的概念
第二节 平面设计的内容
第三节 平面设计的基本元素
思考与练习
第二章 文字与平面设计
第一节 字体设计的基本概念
一、字体设计的定义
二、字体的发展历史
三、文字发展的形态特征
第二节 字体的基本结构与形式特点
一、汉字的造字结构
二、汉字的笔画特征
三、汉字的结构类型与比例
四、汉字书写的一般规律
五、拉丁文字的基本结构
第三节 字体设计方法与应用
一、文字的大小
二、字体的形态
三、文字的粗细
四、字体的变形
五、文字的立体效果
六、手写体
七、文字与图形同构
八、对民间字体的借鉴
第四节 文字组合与应用
一、文字组合的基本概念
二、文字组合的方法与形式
第五节 字体编排设计
一、字距、行距的编排
二、文字编排形式
思考与练习
第三章 图形创意与平面设计
第一节 图形创意的概念
第二节 图形的演变与发展
第三节 传统图形的象征和寓意
一、中国传统与民间图形的形式及寓意
二、国外图形的形式及寓意
第四节 现代图形的意义与形成语言
第五节 图形创意的基本形态
一、图形的基本因素
二、图形形态的分类
三、点、线、面三元素
四、图形想象及意识
五、图形的表现形式
第六节 图形创意的构成方法
一、意念是图形创意的基本思维
二、对方形、圆形、三角形的重新审视与联想
三、一形共生
四、共用形
五、物象转换与矛盾空间
六、正负形
七、重组同构
八、物体图形与影子图形
九、渐变图形
十、物体元素更换
第七节 图形在平面设计中的应用
一、市场定位与图形
二、个性化的表现
思考与练习
第四章 色彩与平面设计
第一节 揭示色彩的奥秘
第二节 色彩的三要素与色立体
一、色彩的三要素
二、色立体
第三节 色彩与心理
第四节 人对色彩的情感
第五节 色彩与形状
第六节 色彩与信息传播
一、团体色彩
二、色彩的识别性
三、色彩在商品中的形象性
第七节 流行与色彩
一、影响人对色彩好恶的各种因素
二、流行色的产生原因
思考与练习
第五章 版式设计
第一节 版式设计基础
一、版式设计概述
二、书籍的版心
三、版面的排式
四、版式设计的要素
第二节 版式设计的形式
一、比例
二、视觉
三、中心的定位
四、视觉方向
五、对称
六、均衡
七、版心周围的空白
八、节奏与韵律
九、版面分割
第三节 版式设计方法
一、版式设计的形式概述
二、网格设计方法
三、文字在版面中的编排
四、图形在版面中的编排
第四节 版式设计的分类特征
一、书籍的版式设计
二、杂志的版式设计
三、报纸的版式设计
思考与练习
第六章 书籍装帧设计
第一节 书籍装帧简史
第二节 书籍的构成要素
第三节 书籍装帧设计的从属性
第四节 书籍装帧设计的独立性
一、立体性
二、编辑性
三、宣传性
第五节 书籍装帧设计的形式
一、文字、图形、色彩的处理
二、图形与文字的排列
三、基本形点、线、面的构成
四、把握视觉层次感
五、设计的节奏、韵律
六、黑、白、灰对比的应用
七、单纯与纯朴的设计
第六节 书籍装帧设计的原则
一、传统与现代
二、整体与局部
三、材料与手段
四、抽象与具象
第七节 书籍装帧设计的要素
一、字体形式处理
二、图像表达
三、色彩表达与运用
四、材料的应用
五、整体感
第八节 书籍的分类与特征
一、科技类书籍的设计
二、文艺类书籍的设计
三、少儿类书籍的设计
四、杂志的设计
思考与练习
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