感染力2.0 洞察人性,策划走心营销--聚文网

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内容简介

本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”，包括第1～2章，主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”，包括第3～5章，主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力，包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”，包括第6～9章，主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径：一是构造病毒基因的载体，即具体的营销活动形式，包括内容、事件与活动；二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。

作者简介

姚群峰，陕西人，中国人民大学企业管理专业硕士，现任中国电信北京研究院市场营销专家。在信息产业从事战略发展规划、产品设计包装、营销策划与市场推广等工作二十年，发表学术论文100余篇，荣获“中国通信行业管理创新奖”、“中国通信业务创新奖”等。研究领域包括消费心理与需求发展趋势、市场流行规律、商业模式与营销模式创新等。

原理篇感染力框架：认识病毒营销规律，掌握自动传播原理
第1章病毒营销的本质
第2章感染力模型
创意篇设计感染力：策划病毒营销创意，打造自动传播动力
第3章顺应人性欲望，设计病毒基因
第1节好奇
第2节虚荣
第3节攀比
第4节骄傲
第5节冲突
第6节犯错
第7节逆反
第8节稀缺
第9节贪心
第10节爱美
第11节社交
第4章制造情绪情感，设计病毒基因
第1节意外
第2节同情
第3节可爱
第4节快乐
第5节幽默
第6节恐惧
第7节正义
第8节亲情
第9节友情
第10节爱情
第5章激发心理共鸣，设计病毒基因
第1节从众
第2节求异
第3节时尚
第4节搞笑
第5节草根
第6节焦虑
第7节游戏
第8节运气
第9节公益
第10节文化
第11节体育
第12节励志
第13节逆袭
实操篇实施感染力：策划病毒营销活动，搭建自动传播路径
第6章策划内容营销
第1节文章
第2节文体
第3节故事
第4节视频
第5节直播
第7章策划事件营销
第1节造势——造新闻
第2节造势——造热闹
第3节造势——造红人
第4节造势——造英雄
第5节借势——借势事件
第6节借势——借势名人
第7节借势——跨界联合
第8章策划活动营销
第9章营销策划的通用法则
第1节坚守红线
第2节简单
第3节具体
第4节相关
第5节创新
参考文献

感染力2.0 洞察人性,策划走心营销

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