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内容简介

新媒体是基于数字技术、网络技术和其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台，现阶段主要包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。本书是关于新媒体运营的教材，主要从新媒体的组织结构、新媒体产品、新媒体内容与用户运营、传统媒体的新媒体运营几个方面进行了介绍，并对微信、微博、直播短视频和搜索引擎的运营进行了详细的案例分析；针对新媒体发展中出现的问题，本书提出了对策和建议。

作者简介

谢红焰，浙江传媒学院讲师，武汉大学经济与管理学院管理学学士，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，上海交通大学媒体与传播学院新闻传播学博士。主讲媒介经营管理概论、新媒体运营、新媒体概论等课程，主持和参与多项重量和省部级科研项目，著有《中国传媒产业发展路径研究》，在《中国出版》、《出版发行研究》等CSSCI来源期刊发表论文10余篇。主要研究领域包括传媒产业、新媒体、传媒与社会等。

第一章导论
第一节什么是新媒体
第二节传播技术对传媒产业的影响

第二章新媒体运营概论
第一节新媒体运营的内涵
第二节新媒体运营的研究范畴
第三节新媒体运营的利润来源
第四节新媒体运营的发展趋势

第三章新媒体组织
第一节新媒体组织的定义与属性
第二节新媒体组织结构
第三节未来新媒体组织结构特点

第四章新媒体产品
第一节新媒体产品的定义与发展历程
第二节新媒体产品的一般特征
第三节新媒体产品的特殊性
第四节新媒体产品的类型
第五节新媒体产品的生产机构
第六节我国新媒体产品市场现状

第五章新媒体内容与用户运营
第一节新媒体内容与用户运营定位
第二节新媒体内容与用户运营策划
第三节新媒体内容与用户运营执行
第四节新媒体内容与用户运营效果评估

第六章新媒体运营案例
第一节微信
第二节微博
第三节直播短视频
第四节搜索引擎

第七章传统媒体的新媒体运营
第一节产业重新定位
第二节产品形态创新
第三节组织结构变革
第四节管理方式创新
第五节传统媒体的新媒体运营案例分析
——以上海报业集团为例

第八章新媒体产业发展路径
第一节新媒体产业发展的关键问题
第二节新媒体产业市场
第三节新媒体产业发展路径选择

参考文献
后记

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