近现代上海户外广告发展、管理与影响

本书为了能够进一步细化分析，着重从上海户外广告设计的发展、影响，以及当时社会中的设计的相关管理出发，探讨近现代上海各种类型与形式的户外广告设计，以及其在上海近现代化的过程中显性或隐性地与社会、文化、思想、审美等产生的互动。在此，本书并不想对户外广告设计研究进行片面的、历史性的简单陈述与大而全的概述，而是针对其中几个重要方面进行不同时间段的细节性的特征研究；也不打算将各种户外广告的类型进行简单的罗列与介绍，而是希冀通过户外广告设计本体的研究，在打通“设计”与“广告”这两个基础的构成部分之后，以设计、广告交叉的视角从经济、社会、文化、审美、市民意识等多角度去挖掘户外广告的内容与价值。着力在史料收集、调查采访、推理辨析的基础上，打破线性时间研究的局限，从不同角度解读户外广告设计本体及其所涉及的各个方面，对应与论证本书始终强调的研究点。

黄展，南京晓庄学院美术学院副教授、上海大学设计学博士、南京师范大学美术学院设计学博士后、美国宾夕法尼亚州爱丁博格大学美术系访问学者，在美国期间举办主题为《重生》个人艺术作品展一次，受到美国业界同行一致好评。设计作品获国际、重量、省部级各级奖项20余次。出版主要学术著作（含教材）3部，公开发表学术论文近30篇。主持省部级社会科学基金4项，艺术创作基金一项。

第1章绪论
第2章近现代上海户外广告的发展基础
2.1近现代上海户外广告发展背景
2.219世纪末20世纪初商业美术与广告技术的支撑
2.2.1西式商业美术的涌入
2.2.2中国本土各方美术形式的融合
2.2.3早期户外广告设计相关技术的应用
2.3广告行业自身的繁盛与影响
2.3.1广告行业自身的繁盛
2.3.2该时期整体广告发展的影响
第3章近现代上海户外广告的特征分析
3.1各类型户外广告的发展
3.1.1路牌广告
3.1.2招牌广告的新兴演绎
3.1.3现代科技背景下的广告形式
3.2独特的城市广告空间的构建
3.3户外广告所牵引的城市化认知与感受
3.3.1商业广告与文化的触碰
3.3.2摩登化都市的认知
3.3.3消费的软化与刺激后的辨析
第4章户外广告对应的管理与设计影响
4.1民国上海户外广告发展后的状况
4.1.1缺乏统一的布局
4.1.2广告内容的庸俗与虚假
4.1.3恶性竞争带来的互相破坏
4.2户外广告的管理与特征分析
4.2.1租界对于辖区户外广告的管理
4.2.2华界对于辖区户外广告的管理
4.2.3行业协会的自我约束与管理
4.3实施管理后的影响与辩证分析
4.3.1实施管理后户外广告设计的面貌
4.3.2相关影响与辩证分析
第5章近现代文化交融中的上海户外广告设计影响
5.1中西文化冲突中的设计问题
5.1.1国外设计相关人员的参与
5.1.2户外广告本体的多元价值属性
5.2户外广告与社会变换之间的相互影响
5.2.1户外广告在时代更迭中的沉浮
5.2.2户外广告对市民认知的影响
第6章20世纪中后期上海户外广告设计体系的影响
6.1近现代上海户外广告设计的体系化
6.1.1商业美术形式与户外广告之间的互相影响
6.1.2共生背景下艺术组织的融合发展
6.2户外广告设计公司的价值分析
6.2.1荣昌祥广告公司的影响与运行机制
6.2.2联合广告公司的价值
6.2.3东方霓虹电气厂的影响
6.3专业的户外广告从业人员
6.3.1户外广告绘制的代表人物
6.3.2独具一格的设计师
6.3.3多种形式的户外广告设计、制作等人员参与
第7章1949年之后上海户外广告设计特征与影响
7.1中华人民共和国成立初期的户外广告设计的发生与演变
7.1.1“恢复”时期以商业为主的户外广告设计
7.1.2“公私合营”背景下的户外广告设计的转型
7.1.3“”时期以政治为主的户外广告
7.21978年后的户外广告设计特征
7.2.1改革开放初期的户外广告设计的恢复与特征
7.2.2高速发展的户外广告设计的形态
7.320世纪上海户外广告的管理与影响
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