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内容简介

广告设计是商业礼会的产物，是科学技术与艺术创作的结合。一直以来，它以不同的表现方式和传播形式出现在大众的眼前，是宣传企业品牌形象，传递产品信息和传播社会文化的重要工具。本书包含广告设计的概念、设计原则、设计流程、设计与文化，还列举了各种类型的设计案例，并介绍了国内外有名的广告设计赛事。可以作为设计爱好者、高校教师、相关专业学生及广告设计相关工作人员的参考书。

第一章绪论

第一节广告概述

第二节广告设计的定义与职业需求

第三节广告设计的前期功课

作业与思考

第二章广告策划与程序

第一节广告策划的基础

第二节广告策划的程序

作业与思考

第三章广告创意与表现

第一节广告创意的基础

第二节广告创意的构思

第三节广告创意的表现

作业与思考

第四章广告设计与文化

第一节中国传统文化与现代设计的融合

第二节中国传统文化元素是广告创意的源泉

第三节地域文化对当代广告设计的影响

作业与思考

第五章广告设计与规范

第一节广告设计的构成要素

第二节广告设计的基本规范与艺术法则

作业与思考

第六章广告设计与制作

第一节印刷广告的设计与制作

第二节立体广告的设计与制作

第三节动态广告的设计与制作

作业与思考

第七章广告设计与赛事

第一节广告设计类赛事推介

第二节参与广告设计赛事的个人规划

作业与思考

参考文献

后记

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