市场营销学--聚文网

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内容简介

本教材面向应用型本科大学生，为方便自学和实践练习，内容穿插大量的案例，每章后设有复习思考题和案例分析，突出了市场营销的理解性和应用性特点。主要讲述了市场营销组合理论、市场竞争环境与战略、市场营销调研与需求预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展等内容。本教材注重学生基本理论与实践的紧密结合，分别在第二章、第五章、第六章和第九章设有实践环节，通过对虚拟创业项目的系统分析，提高学生的实践能力。

第1章市场营销学概述

1．1 市场与市场营销的基本概念

1．2 营销观念的发展

1．3 顾客价值与顾客满意

1．4 市场营销学的性质、特点及研究对象

本章小结

思考与练习

案例分析

第2章市场营销环境

2．1 市场营销环境及其分类

2．2 微观营销环境

2．3 宏观营销环境

2．4 环境分析与营销对策

本章小结

思考与练习

案例分析

第3章市场竞争战略

3．1 市场战略规划

3．2 市场竞争分析

3．3 市场竞争战略

本章小结

思考与练习

案例分析

第4章市场购买行为分析

4．1 消费者市场与消费者行为模式

4，2组织市场与购买行为分析

本章小结

思考与练习

案例分析

第5章市场营销调研与需求预测

5．1 市场营销调研

5．2 市场营销调研程序

5．3 调查问卷设计

5．4 市场需求预测

本章小结

思考与练习

案例分析

第6章目标市场营销战略

6．1 市场细分

6．2 目标市场选择

6．3 市场定位

本章小结

思考与练习

案例分析

第7章产品策略

7．1 产品及产品组合

7．2 产品生命周期

7．3 新产品开发

7．4 品牌与包装

本章小结

思考与练习

案例分析

第8章价格策略

8．1 影响定价的主要因素

8．2 制定价格程序

8．3 定价策略

8．4 营销价格变动与企业对策

本章小结

思考与练习

案例分析

……

第9章渠道策略

第10章促销策略

第11章市场营销新领域与网络营销

参考文献

市场营销学

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