中国城市品牌化实践观察报告 2021--聚文网

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内容简介

本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。

作者简介

2002年-2007年，韩国首尔国立大学传播系?博士2000年-2002年，韩国首尔国立大学传播系?硕士1994年-1996年，中国传媒大学新闻传播学院广告系?第二学士1989年-1993年，黑龙江大学图书情报系?学士1996年至今，中国传媒大学广告学院，副教授2004年至今，中国传媒大学亚洲传媒研究中心，主任助理2006年至今，大韩民国驻中华人民共和国大使馆韩国文化院，高级顾问主要科研情况及成就：专著：《外国广告发展史》中国传媒大学出版社，2005年6月《中国的广告》(韩文）韩国放送广告公社出版社，200

Ⅰ 主报告城市品牌化的范式转变和中国的实践观察
一、中国城市品牌化观察的背景
二、数据来源、分析方法和总体情况
三、中国城市品牌化的发展现状和特征

Ⅱ 营销篇
一、城市营销识别
二、城市产品与体验
三、城市事件与活动
四、城市利益相关者
五、总结与讨论

Ⅲ 主题篇
一、城市理念
二、城市空间
三、城市文化
四、区域发展与旅游产业

Ⅳ 传播篇
一、传播渠道：传统媒体式微，视频与直播多屏共振
二、传播内容：小众城市异军突起，市井烟火更受青睐
三、传播新形态
四、总结与讨论

Ⅴ 电视广告篇2020年中央广播电视总台城市形象广告投放分析
一、中央广播电视总台城市形象广告投放概况
二、投放主体：省级主体声量高，市级主体需求大
三、投放行为：辐射广，力度大
四、投放策略：市场导向与政策导向

Ⅵ 年度热点篇新冠肺炎疫情之后的城市品牌建设
一、疫情期间的城市传播总体情况
二、疫情期间的城市传播案例
三、突发公共事件下的城市品牌传播特征和展望
四、总结与讨论

参考文献
后记

中国城市品牌化实践观察报告 2021

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