视听节目市场调查研究方法

本书根据传媒相关专业学生的特点，有针对性地介绍了与传媒业相关的市场调研、分析工具、方法及其有效决策等内容。教材在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在介绍传统调研方法的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。

张少君，毕业自香港城市大学，现任武汉传媒学院创意媒体系讲师，武汉传媒学院媒体创新实验室主任。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事视听传播、网络与社群、数字营销等相关领域的教育与研究工作。

第1章蓦然回首，找到属意的他/她
—调查研究的基本过程/001
1.1调查研究的阶段一：确定调研问题/003
1.2调查研究的阶段二：确定并实施调研设计/005
1.3调查研究的阶段三：分析、解读数据/008
1.4调查研究的阶段四：完成调研报告/008
1.5总结/009
1.6关键术语和概念/010
1.7延伸与讨论/011

第2章众里寻他千百度
—抽样，准确找到“他”/012
2.1抽样的相关概念/014
2.2抽样理论的基础/016
2.3抽样的类型/018
2.4概率抽样设计/019
2.5非概率抽样设计/025
2.6选择合适的抽样设计/026
2.7决定样本量/026
2.8制定抽样设计的步骤/028
2.9总结/029
2.10关键术语和概念/030
2.11延伸与讨论/031

第3章有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
—测量，有效决策的前提/033
3.1什么是测量/034
3.2测量框架与量表测量/035
3.3测量的层次/038
3.4建立态度和行为量表/042
3.5总结/049
3.6关键术语与概念/050
3.7延伸与讨论/051

第4章真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）
—量化调查方法之调查法/055
4.1什么是调查法/057
4.2调查法的类型/057
4.3问卷设计/058
4.4总结/067
4.5关键术语和概念/068
4.6延伸与讨论/068

第5章真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）
—量化调查方法之内容分析法、实验法/073
5.1什么是内容分析法/074
5.2内容分析法设计/075
5.3实验法/084
5.4总结/087
5.5关键术语与概念/088
5.6延伸与讨论/089

第6章真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）
—质化调查方法之访谈法/092
6.1访谈法的类型/096
6.2焦点小组访谈法/097
6.3深度访谈/101
6.4总结/105
6.5关键术语和概念/107
6.6延伸与讨论/107

第7章真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）
—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法/109
7.1观察法/111
7.2投射法/114
7.3文本分析法/118
7.4总结/121
7.5关键术语与概念/122
7.6延伸与讨论/122

第8章如何而非多少
—质化资料分析与报告/125
8.1质化资料分析步骤/128
8.2质化研究报告的撰写/132
8.3总结/136
8.4关键术语与概念/137
8.5延伸与讨论/138

第9章能对比、可复制
—量化研究分析与报告/141
9.1数据准备阶段/144
9.2数据分析/150
9.3量化研究报告的撰写/169
9.4总结/170
9.5关键术语与概念/170
9.6讨论与延伸/171

第10章你还在用复制粘贴？
—网络时代的信息搜集（上）/173
10.1你真的会使用搜索引擎吗？/179
10.2网络数据编程基础/184
10.3用一个实例玩转Python基本语法/194
10.4Python中的函数/199
10.5总结/202
10.6关键术语与概念/203
10.7延伸与讨论/204

第11章你还在用复制粘贴？
——网络时代的信息搜集（下）/207
11.1标准库的调用与第三方库的安装/207
11.2网络信息请求、解析与处理/213
11.5总结/226
11.6关键术语与概念/229
11.7延伸与讨论/229

术语表/234