旅游策划学

模块一 理论必修课程
项目一 旅游策划学理论
任务一 策划的主旨要义
一、策划的文化和时间脉络
二、策划的现代演绎和程序化追求
三、策划概念的正本清源及其主旨回归
任务二 现代旅游策划的多元概念及其更新解读
一、现代旅游策划的多元概念
二、现代旅游策划概念的更新解读
任务三 旅游策划与旅游规划的界限
一、“谋”与“法”
二、“创造”与“合理”
三、“先”与“后”
四、“做什么”与“怎么做”
任务四 旅游策划理论与实践的变革
一、旅游策划的“灵魂设计”理论
二、旅游策划就是“为旅游设计灵魂”
三、旅游策划艺术的解构与重塑
任务五 旅游策划学的学科范畴及其研究价值
一、核心研究对象
二、主要研究内容
三、主体研究价值
四、重点研究方法
项目二 旅游策划流程
任务一 界定目标
任务二 工作部署
一、组建团队
二、制订计划
三、组织分工
任务三 基础研究
一、实地考察
二、市场调研
三、资料收集
任务四 创意策划
一、捕捉璀璨创意
二、呈现精彩文案
任务五 修改论证
一、修改：集思广益
二、定稿：呈献精彩文案
三、论证：专家评审
任务六 跟踪服务
项目三 旅游策划技巧和方法
任务一 旅游策划的技巧
一、旅游策划技巧的“金三角”
二、旅游策划技巧中的“时”
三、旅游策划技巧中的“势”
四、旅游策划技巧中的“术”
任务二 旅游策划的方法
一、无中生有
二、小题大做
三、化腐朽为神奇
四、腾笼换鸟
模块二 实务操作课程
项目四 旅游发展战略策划
任务一 旅游发展战略策划的重要性
一、旅游发展战略策划的统领地位
二、旅游发展战略策划的核心价值
任务二 旅游发展战略策划概念的界定和原则的确立
一、旅游发展战略策划概念的界定
二、旅游发展战略策划原则的确立
任务三 旅游发展战略策划的理论模型
一、“8D”理论
二、波特战略模型
任务四 旅游发展战略策划的程序和方法
一、旅游发展战略策划的程序
二、旅游发展战略策划的方法
任务五 旅游发展战略策划的实施与评估
一、趋势把握中的问题
二、战略目标设置中的问题
三、战略方案确定中的问题
四、战略实施修正中的问题
项目五 旅游项目创意策划
任务一 旅游项目的含义及其策划的内容和程序
一、旅 游项目策划的含义
二、旅 游项目策划的程序
任务二 旅游项目策划的主体内容及其策划要点
一、游 憩活动项目的内容——四个定位
二、权 衡各方对游憩项目的诉求
三、根 据旅游区的性质和类型配置相应的活动项目
四、围 绕旅游区的品牌形象策划游憩项目
任务三 旅游项目策划中的创意方法
一、市 场—项目—资源法
二、时空搜寻法
三、创意激励法
四、专门技术综合法
五、体验设计法
六、借题发挥法
项目六 旅游产品策划
任务一 旅游产品策划的基本概念
一、旅游产品谱系
二、旅游产品策划的认识分异
三、基于不同开发导向的旅游产品策划
任务二 旅游产品策划的理论基础与创新方法
一、旅游产品策划的理论基础
二、旅游产品策划的创新方法
任务三 旅游产品策划要点
一、各类旅游产品策划要点
二、旅游要素产品策划要点
三、旅游线路产品策划要点
项目七 旅游节庆策划
任务一 旅游节庆的基本概念和基础理论
一、节庆的概念
二、旅游节庆内涵及其外延
三、旅游节庆的基础理论
任务二 旅游节庆策划理论与方法
一、旅游节庆策划的概念
二、旅游节庆策划的时空规律
三、旅游节庆策划的方法
四、旅游节庆策划的流程
任务三 旅游节庆策划成功的关键及其避免事项
一、旅游节庆策划成功的关键
二、旅游节庆策划的避免事项
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