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内容简介

本教材适用于经济管理类及相关专业的本科生使用。本教材的写作思路与主要特色主要有几个方面，首先是根据新的营销环境引用新案例，尤其在互联网+的时代下，传播媒介的新变化，市场上出现很多新媒体营销、网络营销以及新零售的案例；其次全书体系较为完整，从理论基础到专业体系都比较适合经济管理类相关专业学习；最后每章节都设置学习目标与课后思考题，同时章节中的扩展阅读可以让学生更深刻地理解章节的理论内容，适合老师们做翻转课堂使用。

第一章营销策划概论
学习目标
第一节策划与营销策划
第二节营销策划的特征与原则
第三节营销策划的意义
第四节营销策划的发展
本章小结
思考题
第二章营销策划基本理论
学习目标
第一节整合营销传播
第二节关系营销
第三节网络营销
本章小结
思考题
第三章营销策划的创意
学习目标
第一节营销策划的创意概述
第二节营销策划的创意方法
第三节营销策划的创意过程
第四节营销策划创意培养与开发
本章小结
思考题
第四章市场调研
学习目标
第一节市场调研概述
第二节市场调研流程
本章小结
思考题
第五章营销策划中的定位
学习目标
第一节市场细分及目标市场选择
第二节市场定位
本章小结
思考题
第六章产品策略
学习目标
第一节产品设计与开发策略
第二节产品品牌策略
第三节产品包装策略
本章小结
思考题
第七章价格策略
学习目标
第一节价格策略的步骤
第二节定价基础与定价技巧
第三节价格调整策略
本章小结
思考题
第八章分销渠道策略
学习目标
第一节分销渠道的概念和功能
第二节分销渠道的常见模式
第三节分销渠道设计的基本步骤
第四节渠道策略的影响因素
本章小结
思考题
第九章促销策略
学习目标
第一节促销策略概述
第二节广告策略
第三节人员推销策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
本章小结
思考题
参考文献

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