市场调查与分析--聚文网

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内容简介

在《市场调查与分析（高等院校经济管理类“十一五”规划教材）》编写过程中，力求突出以下特点：
1.实用性。该书在借鉴国内外优选的市场调查理论、方法和技术的基础上，兼顾我国国情及企业实际，融入了我们多年来市场调查实践所积累的经验与体会，注重理论联系实际，按照市场调查与分析工作的实际运作过程进行章、节与内容的编排。
2.“悦”读性。全书共分为十章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、调查资料的整理、调查数据的基本统计分析、实用多元统计分析以及市场调查结果报告。每章先由引例开篇，道出学习该章的重要性，以激发读者的兴趣。
3.学习性。各章都附有小结，对该章内容进行概括，便于读者把握重点。同时各章还配有复习思考题，有利于帮助学生加深对各章的理解。
该书不仅适用于财经院校和普通高等院校的本、专科教学使用，也可作为在职人员培训以及自学的教材或参考书籍。

第1章市场调查导论
第一节市场调查的意义和作用
第二节市场调查的类型
第三节市场调查的内容
第四节市场调查的原则、过程和步骤
本章小结
复习思考题

第2章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的意义
第二节市场调查方案设计的主要内容
第三节市场调查方案的可行性研究与评价
本章小结
复习思考题

第3章市场调查方法
第一节文案调查法
第二节观察调查法
第三节电话调查法
第四节面谈调查法
第五节邮寄调查法
第六节定性调查法
本章小结
复习思考题

第4章调查问卷设计
第一节调查问卷的作用与结构
第二节调查问卷设计的原则及程序
第三节调查问卷设计的技巧
第四节调查问卷中的常用量表
本章小结
复习思考题

第5章抽样设计
第一节抽样调查概述
第二节随机抽样技术
第三节非随机抽样技术
第四节抽样误差与样本量
第五节有关抽样设计在市场调查应用中的几个问题
本章小结
复习思考题

第6章市场调查的组织实施
第一节市场调查组织与人员培训
第二节市场调查现场质量控制
……
第7章调查资料的整理
第8章调查数据的基本统计分析
第9章实用多元统计分析
第10章市场调查结果报告

市场调查与分析

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