市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

本教材内容简明，设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好的理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”（包括电子课件、教案、自测题库）。本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。

项目一市场营销导论
任务一认识市场与市场营销
任务二掌握市场营销的核心概念
任务三理解市场观念演变
项目二市场营销环境与战略
任务一分析市场营销环境
任务二识别和选择竞争者
任务三制定并实施竞争战略
项目三消费者行为分析
任务一分析消费者购买行为的影响因素
任务二分析消费者购买决策过程
项目四市场细分、目标市场、市场定位策略
任务一掌握市场细分策略
任务二明确目标市场策略
任务三制定市场定位策略
项目五产品策略
任务一理解产品的整体概念
任务二分析产品生命周期
任务三制定产品的组合策略
任务四开发新产品
项目六品牌与包装策略
任务一掌握品牌设计策略和方法
任务二掌握包装设计策略和方法
项目七渠道策略
任务一分析渠道影响因素
任务二制订渠道设计方案
任务三掌握渠道管理策略
项目八定价策略
任务一分析定价影响因素
任务二掌握定价方法
任务三制定定价策略
项目九促销策略
任务一制定促销组合策略
任务二掌握人员推销策略
任务三掌握广告策略
任务四掌握营业推广策略
任务五掌握公共关系策略
项目十营销计划、组织和控制
任务一制订营销计划
任务二设计营销组织
任务三营销计划的控制与评价
项目十营销新视野
任务一分析网络时代的消费行为
任务二掌握网络营销渠道
任务三认识大数据营销
任务四认识社交媒体营销
任务五认识搜索引擎营销
任务六认识短视频营销
任务七认识直播营销
参考文献

市场营销理论与实务

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