新媒体广告策划与设计第2版--聚文网

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内容简介

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

作者简介

无

理论篇
第一章认识新媒体 002
第一节什么是新媒体 003
第二节新媒体终端是什么 008
第三节现阶段新媒体营销环境 013

第二章初步了解新媒体广告 017
第一节什么是新媒体广告 018
第二节新媒体广告的“现在”和“未来” 023
第三节新媒体广告的特点与分类 030

第三章新媒体广告类别 037
第一节门户网站广告 038
第二节移动App广告 048
第三节微信广告 066
第四节微博广告 075
第五节搜索引擎广告 090
第六节视频网站广告 103
第七节户外新媒体广告 112

第四章新媒体广告的运营 122
第一节新媒体广告用户 123
第二节新媒体广告的运营模式 135
第三节新媒体广告的量化评估指标体系 141

第五章 5G和新媒体广告 145
第一节 5G创造了新的媒体环境 146
第二节基于5G的新媒体广告 152

设计篇
第六章新媒体广告视觉设计基础 164
第一节新媒体广告中不同视觉场景要素设计 165
第二节新媒体广告常用互动技术 171
第三节新媒体广告文案视觉设计 186
第四节色彩在页面设计中的应用 196

第七章网络购物平台设计 201
第一节网店首页视觉设计 202
第二节商品详情页设计 206
第三节网店店招设计 214
第四节网店店标设计 218
第五节网店主图设计 221
第六节网店页尾设计 226

第八章移动新媒体广告设计 228
第一节移动终端界面设计 229
第二节手机微博广告设计 239
第三节微店店铺设计 240
第四节微信公众号设计 243
第五节微信小程序设计 247
第六节直播新媒体广告设计 250

参考文献 253

新媒体广告策划与设计 第2版

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