市场营销学(第2版)--聚文网

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编辑推荐

本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；等。本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。

内容简介

本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当时中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括；导论；企业战略与营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。本书可作为高等院校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

作者简介

郭松克，教授，曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。先后受聘担任中国营销学会常务理事、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员、中国新兴经济体研究会理事、增城区委宣传部讲师团讲师、广州大学松田学院岭南营销管理研究所所长等职。

第1章导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销的概述
1.3 企业市场观念及发展
1.4 研究市场营销的意义
第2章企业战略与营销管理过程
2.1 企业战略理论
2.2 企业战略管理过程
2.3 市场营销管理过程
第3章市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2 微观环境分析
3.3 宏观环境分析
3.4 市场营销环境分析
第4章购买行为研究
4.1 消费者市场及购买行为研究
4.2 生产者市场及购买行为研究
第5章市场营销调研与预测
5.1 市场营销信息系统
5.2 市场营销调研
5.3 市场需求预测
第6章目标市场营销
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
第7章市场竞争战略
7.1 市场竞争者分析
7.2 基本竞争战略
7.3 市场地位与竞争战略
第8章产品策略
8.1 产品与产品组合
8.2 产品生命周期
8.3 新产品开发
8.4 品牌与品牌策略
8.5 包装和包装策略
第9章定价策略
9.1 产品定价的观念
9.2 影响定价的因素
9.3 企业定价的方法
9.4 产品定价的策略
9.5 价格调整艺术
第10章分销策略
10.1 分销渠道概述
10.2 分销渠道策略
10.3 中间商的类型
10.4 中间商的管理
第11章促销策略
11.1 促销与促销组合
11.2 广告策略
11.3 人员推销策略
11.4 销售促进策略
11.5 公共关系策略
第12章市场营销计划、组织、实施与控制
12.1 市场营销计划
12.2 市场营销组织
12.3 市场营销实施
12.4 市场营销控制
第13章市场营销展望
13.1 新时代背景下市场营销发展的特点
13.2 市场营销发展的前景展望
参考文献

市场营销学(第2版)

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