品牌管理与营销(第2版)--聚文网

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内容简介

本书是“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材。本书是关于时尚品牌、生活方式品牌进行品牌管理与市场营销的指导性用书。本书介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型，并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、与生活方式品牌零售企业的丰富案例使学生了解品牌管理与营销的全过程，从基本概念入手到品牌管理与品牌营销策略，内容由浅入深图文并茂。

作者简介

北京服装学院副教授，主要教授时尚传媒与整合传播、奢侈品牌商务谈判与危机处理、设计管理、时尚品牌与时尚品牌价值战略、多元文化下生活方式研究、企业战略研究、管理学、传媒经营管理、公共关系原理等课程。参与编写“十一五”重量规划教材《服装品牌广告设计》。

第一篇时尚品牌篇
第一章时尚与时尚品牌
第一节时尚与时尚品牌的含义
第二节时尚品牌的生命周期及作用
思考题
第二章时尚品牌管理
第一节时尚品牌管理概述
第二节时尚品牌管理的企业组织
第三节时尚品牌管理流程
第四节时尚品牌管理误区
思考题
第三章时尚品牌定位
第一节时尚品牌定位概述
第二节时尚品牌定位步骤
第三节时尚品牌差异化定位方法
思考题
第四章时尚品牌营销策略
第一节时尚品牌的消费特性
第二节时尚品牌的体验营销
第三节时尚品牌的社交媒体营销
思考题
……

品牌管理与营销(第2版)

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