媒体创意与策划第4版--聚文网

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内容简介

本书在论述创意、策划、媒体创意与策划相关内容的基础上，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、手机媒体、流媒体、户外媒体、自媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划。书稿附有丰富详实的案例，具有较强的针对性、实用性。本书自2009年出版以来，广受好评，被众多高校选为相关课程教材。本次修订新增第十二章“社交媒体的创意与策划”，梳理了当下社交媒体的类型，分析其特点和优劣势，从而总结社交媒体创意策划的要点，以适应当今媒体的发展现状，满足读者的阅读需求。

第一章创意的原理与基本方法
第一节创意的原理
第二节创意的基本方法
本章小结
第二章策划的原理与基本方法
第一节策划的原理
第二节现代策划的理论依据
第三节策划的原则与基本方法
本章小结
第三章媒体的创意与策划
第一节媒介与媒体
第二节媒体革命：从新媒体到自媒体
第三节媒体的创意与策划
本章小结
第四章图书的创意与策划
第一节图书选题的创意与策划
第二节图书宣传的创意与策划
第三节图书编辑的创意与策划
第四节图书制作的创意与策划
第五节图书营销的创意与策划
本章小结
第五章报刊的创意与策划
第一节报纸的创意与策划
第二节报纸新闻的创意与策划
第三节杂志的创意与策划
本章小结
第六章广播的创意与策划
第一节新闻类广播节目的创意与策划
第二节服务类广播节目的创意与策划
第三节综艺类广播节目的创意与策划
本章小结
第七章电视的创意与策划
第一节电视节目的创意与策划
第二节电视栏目的创意与策划
第三节电视频道的创意与策划
本章小结
第八章网站的创意与策划
第一节网站的定位
第二节网站内容的创意与策划
第三节网站运营的创意与策划
本章小结
第九章流媒体的创意与策划
第一节流媒体概述
第二节流媒体内容的创意与策划
本章小结
第十章户外媒体的创意与策划
第一节户外媒体概述
第二节户外媒体的创意与策划
本章小结
第十一章自媒体的创意与策划
第一节自媒体概述
第二节自媒体的创意与策划
本章小结
第十二章社交媒体的创意与策划
第一节社交媒体概述
第二节社交媒体的创意
第三节社交媒体的策划
本章小结

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