国际市场营销双语教程

字数: 456000
装帧: 平装
出版社: 南京大学出版社
出版日期: 2022-07-01
商品条码: 9787305251108
版次: 2
开本: 16开
页数: 300
出版年份: 2022

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内容简介

本书介绍了市场营销的原则与理念，提供了制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的方法。本书介绍了国际市场营销的定义，国际市场的营销环境，文化的特征、力量和所产生的影响以及跨国公司管理文化差异的方法，对全球市场进行细分，国际市场调研，全球营销，产品策略，价格策略，分销、促销策略等。随着我国经济深度融入国际经济和对外开放规模的不断扩大，对国际经济与贸易类人才追加需求成为我国经济建设和社会发展必然选择。为促进经济与贸易类专业的人才培养，使学生能尽快适应快速变化的国际经贸环境，及时更新数据、案例和知识体系，再版编纂成为应有之举。

作者简介

江永洪，博士，陕西国际商贸学院经济与贸易系副教授，陕西省经济学学会理事。已出版《国际市场营销学》《国际投融资》《凝聚着智慧的管理思想与案例》；研究方向：环境经济、城市经济。祁蔚茹，西安交通大学城市学院副教授，已出版《国际市场营销学》《国际结算》《国际经济与贸易》《现代企业管理》；研究方向：旅游经济、城市经济。