新媒体营销案例教程--聚文网

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内容简介

新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。本书首先介绍新媒体营销的基本内涵、特征等，然后精选九种新媒体营销方法进行针对性解析，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，从每种营销方法的内涵、手段与策略等进行分析，并列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学习者提供理论与案例指导。

作者简介

付晓静，女，武汉体育学院东湖学者特聘教授，博士生导师。武汉大学新闻传播学博士，美国密苏里大学新闻学院访问学者。主要从事新媒体传播研究。主持国家社科基金课题1项，省部级课题6项，获得省部级教学成果与科研成果奖各1项。出版专著、教材3部：在《现代传播》《体育科学》等权威及核心期刊发表论文30余篇，论文被人大复印资料全文转载2篇。

第一章新媒体营销概述
一、认识新媒体及其发展
二、新媒体营销的内涵及特点
三、新媒体营销环境分
四、新媒体营销的主要平台
五、新媒体营销对市场的影响
六、互联网背景下新媒体营销的新思路
七、移动互联网时代新媒体营销走向
第二章事件营销
一、概述
二、事件营销的策略
三、事件营销案例解析
第三章口碑营销
一、概述
二、口碑营销的策略
三、口碑营销案例解析
第四章病毒营销
一、概述
二、病毒营销的策略
三、病毒营销案例解析
第五章饥饿营销
一、概述
二、饥饿营销的策略
三、饥饿营销案例解析
第六章知识营销
一、概述
二、知识营销的策略
三、知识营销案例解析
第七章体育营销
一、概述
二、体育营销的策略
三、体育营销案例解析
第八章社群营销
一、概述
二、社群营销的策略
三、社群营销案例解析
第九章公益营销
一、概述
二、公益营销的策略
三、公益营销案例解析
第十章场景营销
一、概述
二、场景营销的策略
三、场景营销案例解析

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