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内容简介

“授人以鱼不如授人以渔”。该书对股票投资作了非常全面和完整的阐述和总结：投资股票就是投资其所代表上市公司的未来，要预测公司的未来就需要分析公司的过去和现在。以此展开，从治理结构、业务模式、竞争优势到行业分析、宏观政策影响，再到财务数据分析预测、公司估值、投资策略、投资陷阱识别与预防等。不仅告诉投资者要做什么，还不断用实例和数据告诉投资者怎么做，用哪些工具做。该书语言简洁易懂、风趣幽默，让投资者不知不觉中就能读完本书。
专业和非专业投资人员都可以通过学习本书，掌握证券市场投资的基本思路和逻辑。

第一章选股
一、投身资本市场，无法绕开选股
(一)基金由基金经理选股
(二)买卖ETF与自动选股
二、只要选对股，成功一大半
三、选对人的启示
四、选股的五项内容
(一)治理结构
(二)发展前景
(三)业务模式
(四)竞争优势
(五)价值评估
五、结语
第二章观察治理结构
一、治理结构
二、结语
第三章判断发展前景
一、满城尽是药店
二、药店的秘密
(一)秘密是高毛利率，柜台是护城河
(二)客流转化率高
三、要不要开药店
四、看得到的蛋糕
五、谁是最后的赢家
六、上市药店
(一)积极收购，此前不得不参加的战争
(二)回归自建，上市药店无可奈何的选择
七、药店的未来
八、结语
第四章厘清业务模式
一、业务模式研究
二、几种有吸引力的业务模式
(一)让人成瘾
(二)客户自我嫌弃
(三)原料做不坏
(四)产品一成不变
(五)投资一劳永逸
(六)倾注关爱
(七)补丁市场
(八)受销售半径保护
三、结语
第五章辨别竞争优势
一、特许权
二、定价权
三、竞争优势的表现
(一)原料
(二)技术
(三)配方
(四)客户
(五)品牌
四、竞争优势辨别方法
五、结语
第六章五可法的应用
一、初识
二、再识
(一)上下齐心吗(治理结构)
(二)前途光明吗(发展前景)
(三)靠啥赚钱(业务模式)
(四)跟谁竞争(竞争优势)
(五)股价贵吗(估值评估)
(六)可以买吗(做个决策)
三、结语
第七章财务基础知识导入
一、权责发生制是公允的保证
二、财务报表
三、结语
第八章看懂财务报表
一、安全性
(一)到期债务
(二)可供变现的资产
(三)速动比率
二、营运水平
(一)总资产周转率
(二)存货周转率
(三)应收账款周转率
三、盈利能力
四、成长能力
(一)做大
(二)做强
(三)财务指标上的表现
(四)利润增长的因和果
五、结语
第九章防范大股东的资金占用
一、余额模式
二、发生额模式
三、结语
第十章基本的宏观知识
一、GDP
二、CPI

三、PPI

……

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