实验广告学——操作指南--聚文网

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内容简介

本书的根本任务是通过详细阐述几项典型实验设计的完整过程，帮助初学者了解实验设计的基本流程、规则、细节，当然最终目的是能够掌握基本的实验设计理念、出发点、目标以及具体操作。为了实现这样的目标，选择真实验设计、析因设计以及重复测量设计中典型的实验设计作为样例，用大致七章的内容来详细解读。

作者简介

王霏，中国科学院心理研究所博士，厦门大学广告系教授。主要研究方向为品牌、实验广告学及风险传播。著作有《实验广告学》。

第一章绪论
第一节基本准备
第二节文献检索与管理
第三节研究主题与研究问题
第二章单因素被试间实验设计：变量、设计与实施
第一节研究酝酿与设计
第二节实验程序与实施前准备
第三节实验实施
第三章单因素被试间实验设计：数据分析
第一节数据输入与初步整理
第二节两水平实验设计的数据分析
第三节三水平实验设计的数据分析
第四节因变量是计数数据的卡方检验
第四章两因素被试问实验设计
第一节研究背景与变量
第二节实验设计与实验程序
第三节 2×2被试间实验设计数据分析
第四节包含连续变量的实验设计的数据分析
第五章三因素被试间实验设计
第一节研究背景、变量及实验设计
第二节无三阶交互效应的实验设计的数据分析
第三节有三阶交互效应的实验设计的数据分析
第六章被试内实验设计
第一节单因素被试内实验设计
第二节两因素被试内实验设计
第三节三因素被试内实验设计
第七章混合实验设计
第一节两因素混合实验设计
第二节重复测量一个因素的三因素混合实验设计
第三节重复测量两个因素的三因素混合实验设计
参考文献
后记

实验广告学——操作指南

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