迷路的广告人 顶流广告人日下庆太的创意养成之道

用200张创意海报，振兴无人问津的商业老街，意想不到的摄影视角、恰到好处的不错文字、耳目一新的行动策略，顶流广告人日下庆太的创意养成之道

从毕业后横跨欧亚大陆的漫游、初入职场的迷茫和烦恼，到亲人离世的生活变故，再到获奖后刚刚进入事业上升期，却不得不因病退出……
在人生中迷了路的作者，在本书中以他幽默的语言，回顾了让无趣工作变有趣的过程、从“菜鸟”到业界明星再回归自我的曲折心路。
制作海报，振兴街道，组建乐队，创造节日……在广告创意领域构建专属于自己的领地，最终广受关照和认可。
阅读本书，可以看到一位创意人不断向内突破的快意人生，也能感受到我们对自己、对他人和社会的善意，最终也会让我们的创意表达变得更丰富。
踏出新的一步吧！——献给每个人的一本书。

日下庆太资深广告文案人、创意摄影师大学时代以陆路旅行横跨欧亚大陆，浪游俄罗斯、中国、印度、巴基斯坦、内战中的阿富汗等国家和地区后，进入日本优选的广告公司电通集团任职。致力于用特色海报振兴商业老街的“商店街海报展”推动者。既是文案撰稿人,也是摄影师，并担任“自我祭”节日顾问、召唤幽浮的“圆盘”乐团团长。坚持每天拍摄生活中的有趣瞬间，分享在博客“━窥囧镜”（http://keitata.blogspot.jp）。获奖无数,包括——佐治敬三奖：由日本优选且不以营利为目的服务社会的广告管理及运营机构——日本公共广告机构(AC)的创始人设立，倡导广告具有“使社会变得更好”的力量。Good Design Award优良设计奖：亚洲拥有权威性的设计大奖。TCC（东京文案俱乐部）很好新人奖：TCC成立于20世纪五六十年代，每年都会进行评选，颁发优秀文案的相关奖项。获得TCC的奖项，是不少日本广告人职业生涯的终极目标。朝日广告奖：由朝日新闻社于1952年设立的老牌奖项，不仅是日本广告行业的风向标，同时也促进着日本新闻文化的发展。

第一章 开启旅程
第二章 踏入社会
第三章 生命停滞
第四章 人生逆袭
第五章 成为“傻瓜”
附录 “傻瓜”构建的街区和广告
海报展作品集
后记

     北京遇卡 一觉醒来，踏上甲板，海水已是黄色一片。昨日之前的蔚蓝大海踪影全无，海水犹如沙坑中的积水，果然是名副其实的“黄海”。船越来越靠近中国的陆地。写有中文的货船、看着结构简单的木制小渔船来回穿梭于海面。黄色水平线的对岸，远处的城镇尽收眼底。高楼、铁柱、烟囱等集合体宛若浮在黄色海面上的巨大战舰。那便是天津。 刚下轮船码头，我就被拉客仔层层包围。二十几个人同时跟我搭话。所幸我听不懂他们所云，也就没有了心理负担。我立刻搭乘巴士。既没有尝天津米饭，也没有嚼天津糖炒栗子，直奔北京而去。不到半个小时，地平线已在眼前。在日本非要赶去北海道才能见着的地平线，在这里想看竟如此简单。 驶过恬静祥和的农村地带，钢筋混凝土建筑越来越多。汽车多起来了，穿行于汽车间的自行车也多起来了。仿佛来到了北京的郊外。车流停滞不前，我们的车被堵在其间，行驶非常缓慢。从天津出发两小时后，巴士抵达北京。那一天的北京像被覆盖了一层黄色薄膜，处处弥漫着黄色的空气。我在一家建在臭水沟旁、名为京华饭店的廉价旅馆办完人住手续后，即刻入睡。虽然叫作饭店，却不供应饭食。 好不容易来趟北京，时间都耗在排队申请签证上了。北京的俄罗斯大使馆前排起了长龙。小贩们瞅准排队人群，做起了冰淇淋和冰冻矿泉水的买卖。北京真热，其纬度与日本的盛冈相同，理应凉爽，却比大阪还热得多。大概是建筑物中的热气都被室外机排到了外面的缘故。我买了一瓶冰冻矿泉水，瓶盖仿佛已经开了，可能是心理作用吧。没过多久，肚子开始咕噜咕噜作响。不知是不是因为喝了冰水，我只觉一阵腹痛，好想去趟厕所。只是一旦离了队伍，就又得从头排起，我只好暂作忍耐。又一阵腹痛袭来，我下腹用力，总算硬撑了过去。没过多久，下一波腹痛再度袭来。我试图熬将过去，可这波腹痛来势汹汹，我抵挡不住，只得离开了队伍。 第二天，我再次前往俄罗斯大使馆。队伍还是那么长，我开始排队。昨天的小贩来了，这次我没有买水，而是喝自己带去的水。 足足排了两个小时，终于来到办事窗口。我填好了所需资料，在窗口办理申请。接待我的办事员态度简慢，直接驳回了我的资料。理由是想要获得签证，必须有从中国去俄罗斯的交通票据。获取签证还要事先确定去那个国家的交通工具，我是第一次遇到这种情况。旅行指南上也没写啊。 翌日，我去旅行社买了一张前往俄罗斯的跨国火车票。在旅行社买火车票也要排队，花了我半天时间。紫禁城、天安门广场等旅游景点，我还哪儿都没去。第二天，我拿着火车票，又去俄罗斯大使馆排了两小时的队。当然带着水。资料终于被受理了。接下来就是等签证下发。我把北京的紫禁城、天坛公园、胡同地区等较为有名的旅游景点逛了个遍，4天后又加人了领取签证的队伍。这次排了3个小时。好不容易拿到了一份全俄语的签证，至于签证上写了什么，我一无所知。允许停留7天的旅游签证，花了4天终于到手了。 大学4年，我做得最多的一件事就是睡觉。回笼觉睡个两三次是家常便饭，甚至还有连睡52个小时的纪录。原以为是要长个子才那么贪睡，不想身体未长分毫。我做得第二多的事是摄影，拍照并展示出来。如今回头想想，我的大学生活就是在拍照展示的周而复始中度过的。大三下学期，我像从朋友那里得了传染病一样，开始思考就业。我虽然想以拍照为业，却也没受过专业培训。从读了4年大学的普通大学生转型成摄影师，我终究没那个魄力。我还没有明确的职业目标，不想立马涉足社会，于是选择考研。其实就是希望延长心理社会性延缓（psychosocial moratorium）的时期。抱着模棱两可的心态去考研注定惨淡收场。果然研究生考试落榜，我开始匆忙寻找工作。“传染病”再度发作，我仿佛发热呓语般不断追问自己到底是谁，应该做什么。可是短短几个月是不可能找到这些问题的答案的。最后，我找了些与当时自己最喜欢的摄影相近的，也就是用表现形式和创作等维持生计的工作，如广告、出版、电视台策划等。我没觉得自己能通过招聘考试，但最后居然幸运地被电通（日本第一大广告公司）录取。 P3-5