当代跨境电商发展研究与探索

马潇野，博士，主要研究领域为全球价值链及增加值贸易等。除本职教学工作外，积很好力于人才与学术交流、社会服务等领域。参与国家社科、国家自科、教育部等多项纵向项目，在国内外权威期刊发表SCI、EI、中文核心期刊等论文10余篇。

第一章 概述
第一节 跨境电商的特点和作用
一、跨境电商的含义
二、跨境电商的特点
三、跨境电商的流程
四、跨境电商的重要性
第二节 跨境电子商务的理论基础
一、分工理论
二、协同理论
三、比较优势理论
第三节 跨境电商的发展历程
一、第一阶段（1999～2003年）
二、第二阶段（2004～2013年）
三、第三阶段（2014年至今）
第二章 跨境电商的发展现状与发展探索
第一节 跨境电商的主要模式
一、跨境电商的交易模式
二、综合试验区跨境电商创新模式
三、海外跨境电商平台
第二节 跨境电商当前存在的问题与机遇
一、跨境电商当前存在的问题
二、跨境电商的时代机遇
第三节 跨境电子商务支撑体系研究
一、跨境电子商务的交易和支付模式概述
二、跨境电子商务的通关流程概述
三、跨境电子商务的物流模式分析
四、跨境电子商务海外仓储状况分析
第四节 跨境电子商务零售进口监管政策的调整
一、解读《通知》具体内容和要点
二、跨境电商综试区工作建议
三、跨境电子商务信用的监管与奖惩
第五节 跨境电子商务对自主品牌培育的带动作用
一、中国自主品牌的发展现状
二、跨境电子商务对自主品牌培育的带动作用
第六节 跨境电商综试区评价体系构建
一、评价体系构建
二、应用价值
第三章 跨境电商发展策略
第一节 跨境电子商务的营销战略
一、跨境电子商务的定价策略
二、跨境电子商务的报价策略
三、跨境电子商务的渠道策略
第二节 跨境电子商务客户关系管理策略
一、跨境电商客户关系管理的作用
二、跨境电商客户的特点
三、跨境电商客户管理策略
第三节 跨境电商的品牌策略
一、跨境电子商务的品牌建设路径
二、跨境电子商务的品牌定位
第四章 跨境电商物流发展与探索
第一节 跨境电商物流概述
一、跨境电商物流的定义
二、跨境电商物流业的范畴
三、跨境电商物流的主要模式
四、跨境电商供应链与跨境电商物流
五、跨境电商物流规则及退货
第二节 跨境电商物流行业的发展
一、跨境电商物流行业发展历程
二、跨境电商物流行业发展现状
三、跨境电商物流行业发展趋势
第三节 跨境电商出口物流方式
一、国际地区间邮政包裹
二、国际商业快递
三、跨境电商保税仓物流服务发展现状及存在的问题
四、跨境电商保税仓物流服务质量评价指标体系的构建
第五章 跨境电子商务支付与结算
第一节 国内跨境电子商务支付与结算平台分析
一、支付宝的跨境电子商务支付与结算分析
二、微信跨境电子商务支付与结算分析
三、连连支付的跨境电子商务支付与结算分析
第二节 国外跨境电子商务支付与结算平台分析
一、PayPal跨境电子商务支付与结算分析
二、Western Union跨境电子商务支付与结算分析
三、其他国外平台跨境电子商务支付与结算分析
第三节 跨境电子商务支付与结算金融分析
一、跨境电子商务支付与结算金融
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