市场营销实务第5版--聚文网

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内容简介

本教材遵照《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》的精神，紧紧围绕高端技能型人才培养目标，以营销岗位工作任务为主线，将市场营销内容体系分解为8个任务。教材以就业为导向，既能满足学生就业(首岗就业，多岗迁移)的基本需求，又能奠定学生可持续发展的基础。教材吸收和借鉴了精品课程《市场营销》教学改革与实践的近期新成果，是高职院校“双高”建设、江苏省重点专业群建设、国家在线开放课程建设的配套教材，凸显“能力要素”与“职业素养”并重的原则，满足高职院校“自主学习、合作学习和个性化教学”的需要。教材承载高职市场营销专业的教学目标，按照市场营销领域工作过程确定教学单元，以营销工作任务为主线，按照“情境—任务—活动—总结”的思路组织教学单元，采用项目化教学模式促进教学效果。教材内容遵循市场营销管理的逻辑结构，符合学生的认知规律。

作者简介

闾志俊，为国家示范性高职院校、“双高”建设院校——江苏工程职业技术学院经济管理学院教授，江苏省“青蓝工程”优秀教学团队负责人，南通市226人才，南通市教学名师，南通恒昌宾馆用品有限公司营销顾问。多年来，一直从事市场营销课程的教学与研究。近五年，主持省市级教科研课题12项，主编规划教材3部，发表教科研论文30余篇，获得纺织工业联合会教学成果奖，南通市高等教育教学成果奖。

任务1 树立现代营销理念
1.1 认知市场营销
1.2 理解市场营销管理的核心概念
1.3 树立现代市场营销观念
任务2 分析营销环境。制定营销战略
2.1 认知市场营销环境
2.2 营销环境分析
2.3 机会与威胁分析
2.4 营销战略规划
任务3 目标市场选择、调查与分析
3.1 目标市场选择
3.2 目标市场调查与分析
3.3 目标市场购买行为分析
任务4 制定产品策略
4.1 制订产品组合计划
4.2 分析产品市场生命周期
4.3 制订新产品开发与推广计划
4.4 制定品牌与包装策略
任务5 制定价格策略
5.1 确定定价目标
5.2 选择定价方法
5.3 制定价格策略
5.4 实施价格调整
任务6 建立和管理分销渠道
6.1 建立分销渠道系统
6.2 征询和选择中间商
6.3 管理分销渠道
任务7 制订促销计划
7.1 选择促销工具
7.2 制订人员推销计划
7.3 制订广告计划
7.4 制订营业推广计划
7.5 制订公共关系计划
任务8 营销管理与创新
8.1 建立营销组织
8.2 执行营销计划
8.3 营销过程控制
8.4 营销领域拓展与创新
参考文献

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