网络营销与策划理论、案例与实训微课版第2版--聚文网

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内容简介

本书从时下主流和热门的网络营销途径与渠道出发，详细阐述了网络营销的相关知识。全书共10章，具体内容包括网络营销基础、网络营销分析、经典工具的营销方法、“微”营销、社群营销、短视频与直播营销、移动营销新模式、精准营销策略、电商平台营销和网络营销策划等。本书配套有PPT课件、教学大纲、电子教案、题库、实施计划等教学资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书可作为普通高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为个人站长、网店店主及其他网络营销从业者的参考用书，还可作为相关培训课程的培训教材。

作者简介

陈德人，男，教授、博导。现任浙江大学计算机科学与技术学院教授、博士生导师，教育部电子商务专业教学指导委员会副主任兼秘书长，教育部学科发展与专业设置专家委员会委员，劳动部电子商务职业技能鉴定专家委员会委员，中国电子学会电子服务专家委员会副主任。

第1章网络营销基础
【学习目标】
【案例导入】
1.1 网络营销概述
1.1.1 网络营销的概念与特点
1.1.2 网络营销的内容
1.1.3 网络营销的功能
1.1.4 网络营销与传统营销的关系
1.2 网络营销战略
1.2.1 网络营销战略的目标
1.2.2 网络营销战略的模式
1.2.3 网络营销战略的规划
1.2.4 网络营销战略的实施
1.3 任务实训——网络信息搜索与购物体验
知识巩固与技能实训
第2章网络营销分析
【学习目标】
【案例导入】
2.1 网络营销环境分析
2.1.1 网络营销宏观环境分析
2.1.2 网络营销微观环境分析
2.2 消费者分析
2.2.1 消费者消费心理分析
2.2.2 消费者购买行为分析
2.2.3 消费者购买决策过程分析
2.3 网络市场调查
2.3.1 网络市场调查的对象
2.3.2 网络市场调查的步骤
2.3.3 网络市场间接调查
2.3.4 网络市场直接调查
2.4 任务实训——设计网络调查问卷
知识巩固与技能实训
第3章经典工具的营销方法
【学习目标】
【案例导入】
3.1 搜索引擎营销
3.1.1 搜索引擎营销概述
3.1.2 搜索引擎竞价
3.1.3 搜索引擎优化
3.2 内容营销
……
第4章 “微”营销
第5章社群营销
第6章短视频与直播营销
第7章移动营销新模式
第8章精准营销策略
第9章电商平台营销
第10章网络营销策划

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