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编辑推荐

视觉传达设计的根本目的是准确地传递信息，广告设计也不例外。目前来看，以观察积累和联想学习为指导的广告设计作品，难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战，广告设计急需与时俱进的理论指导，而非不加甄选的案例分析。因此，广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为主导因素，以图形创意为视觉传递形式，以更为丰富的表现和执行操作为基本点，为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新，以此来应对复杂的市场与庞大的需求。本书的编者从事设计教育和广告设计多年，用简洁有效的表述，帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效性的优秀广告为范例，深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法，知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。

内容简介

本书主要包括七方面内容：广告设计概论、广告设计运作环节概述、广告设计过程中心理学的应用、广告设计作品中的视觉语言、广告设计中的创意思维与表现方法、不同媒介的广告设计和广告艺术化的表现及趋势。各章节都对广告设计的相关内容做了比较全面的阐述，列举了当下前沿的广告设计作品并对其进行综合分析。另外，书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码，可以提供更多案例供读者参考。本书内容丰富，图文并茂，突出实用案例，可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考，也可以作为各艺术设计院校广告设计课程的教学用书。

作者简介

杨朝辉，苏州大学艺术学院副教授，硕士生导师，国家*级核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家。作者自2000年开始从事高校设计教学工作，先后兼任多家公司设计顾问，有着近20余年的视觉传达设计从业经历，拥有丰富的科研、教学、实践成果。是国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人；国家*级社科基金艺术学项目课题、教育部人文社科课题、江苏省文化和旅游科研课题的主要参与人。在核心学术期刊上发表论文10余篇，设计作品数十幅。出版《视觉传达设计必修课：《包装设计》等书籍5本。国内外设计展览获奖数十项，设计作品获国家专利授权近30项，作品被广州美术馆收藏。曾指导学生获得釜山国际广告NEW STAR全场大奖,以及其他各级别奖项百余件。

第1章广告设计概论
1.1 广告及广告设计的概念
1.2 广告设计的溯源及发展
1.3 广告设计的功能
1.4 广告设计的类型
1.5 专题拓展：新中国公益广告发展史研究
1.6 思考练习
第2章广告设计运作环节概述
2.1 广告设计的流程
2.2 广告设计策略的内容及规则
2.3 专题拓展：李奥·贝纳广告公司经营策略分析
2.4 思考练习
第3章广告设计过程中心理学的应用
3.1 广告心理学的定义
3.2 研究广告心理的方式
3.3 品牌战略与消费者心理基础的建设
3.4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响
3.5 情绪与情感对消费者购买心理的影响
3.6 专题拓展：智威汤逊公司经营策略分析
3.7 思考练习
第4章广告设计作品中的视觉语言
4.1 文字语言在广告设计中的应用
4.2 图形语言在广告设计中的应用
4.3 色彩语言在广告设计中的应用
4.4 版式设计在广告设计中的应用
4.5 专题拓展：麦肯·光明广告有限公司经营策略分析
4.6 思考练习
第5章广告设计中的创意思维与表现方法
5.1 广告中创意思维的概念
5.2 广告中创意形式的表现特征
5.3 广告创意的表现方法
5.4 专题拓展：电通公司经营策略分析
5.5 思考练习
第6章不同媒介的广告设计
6.1 直效广告的概念及特点
6.2 印刷媒体广告的划分及特点
6.3 电子广告的划分及特点
6.4 户外广告设计
6.5 跨媒介广告的视觉设计分析
6.6 专题拓展：扬罗必凯广告公司经营策略分析
6.7 思考练习
第7章广告艺术化的表现及趋势
7.1 广告艺术表现的内容及价值
7.2 广告艺术化的发展趋势
7.3 专题拓展：腾迈广告公司经营策略分析
7.4 思考练习
后记
参考文献

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