传统文化资源与品牌构建研究--聚文网

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内容简介

本书旨在探索中国传统文化符号如何作用于文化品牌的创新策略，对于文化品牌的战略和文化产业管理专业的学习者具有指导意义，同时对品牌策略、文化产业的从业者具有启发价值，也是贡献于文化品牌管理理论的一种新的探索。

绪论
第一章传统文化资源与品牌
第一节中国传统文化资源
一、中国传统文化的概念与渊源
二、中国传统文化资源内涵
第二节中国传统文化资源的分类
一、传统文化资源的三大类别
二、传统文化与品牌的关系
第三节传统文化资源对品牌建设的影响
一、全球化背景下的中国传统文化
二、中国文化根植于品牌的基因
第二章传统文化资源激活品牌构建
第一节传统文化资源激活品牌构建条件
一、品牌构建中的文化意识构成
二、品牌构建中的趋向
第二节传统文化资源激活品牌构建路径
一、文化精神内涵提炼
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌传播演绎
第三节传统文化资源激活品牌构建的基本原则
一、传统文化精神与品牌精神的契合性
二、传统文化精神与品牌精神的共鸣性
第三章传统文化资源中的符号分类与应用
第一节中国传统文化符号概述
一、符号的概念
二、中国传统文化符号的概念
第二节中国传统文化符号的解析
一、中国传统文化符号的资源类型
二、中国传统文化符号的特征分类
第三节传统文化符号在品牌上的应用
一、传统文化符号的常见应用形式
二、传统文化符号在品牌上的误用
三、传统与现代在品牌战略中的考量
第四章传统文化资源激活品牌构建的特征
第一节品牌构建的文化思想特征
一、文化思想创造价值
二、五粮液案例解析
第二节品牌构建的时代更新特征
一、文化传承与创新
二、结合时代潮流理念
三、品牌的生命再造
第三节品牌构建的传统文化识别特征
一、发掘历史遗产
二、传统文化视觉识别
第四节商品牌构建的传奇功效特征
一、传奇品质保证
二、传奇延伸价值
三、品牌的资产组合
第五章传统文化资源构建品牌的营销拓展与管理
第一节传统文化资源构建品牌的市场营销
一、文化再造市场营销策略
二、品牌的本土化与全球化
第二节文化在跨媒体传播策略中的应用
一、跨媒体营销策略
二、文化与技术的互动
三、品牌的跨媒体营销策略
第三节传统文化品牌的管理
一、管理与释放文化理念
二、传统文化品牌的管理创新
结语
参考文献
附录中国知名品牌一览
后记

传统文化资源与品牌构建研究

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