连接策划人思维的建立--聚文网

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内容简介

本书提出了商品要与消费者心智建立价值连接的重要思想，以及如何建立连接的方法。并在连接的主题下提出数个全新营销系统模型，帮助读者建立属于自己的营销价值评判系统。书中还应用数十个国际、国内品牌的案例说明，为读者解读如何通过“连接”理论将商品植入消费者心智。本书还全面展示了一个职业策划人的成长路径，用朴实易懂的语言阐述职业策划人的重要思维方式以及操作准则，手把手帮助年轻策划人成为一流的策划高手。

第一章连接的意义
第1节人生的连接
第2节企业(价值)的连接
第3节多种多样的连接
第4节策划人的连接
第5节连接的四步法
第6节行业的连接
第7节连接的生产力革命
第8节连接的未来——太阳法则
第二章定位与连接的关系
第1节市场细分与重新定义
第2节再说定位
第3节定位与连接的威力
第4节定位从哪里来
第5节定位的误区
第6节表现的误区
第7节表现的境界
第三章发现价值、连接与策划人
第1节商品价值首先是和客户有连接
第2节客户不需要你，只需要他自己
第3节营销上的连接
第4节连接什么
第5节如何表达
第6节平面广告
第7节如何做到发现价值
第8节冷静的热情
第四章策划人的职能与连接
第1节五大核心内容
第2节客户功能画像
第3节策划人的注意事项
第4节策划人的前景
第五章品牌的建立与连接
第1节心智
第2节好奇
第3节原因
第4节理解
第5节认同
第6节实践
第7节确认
……

连接 策划人思维的建立

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