品牌学概论第2版--聚文网

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内容简介

本书是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14章。第一、第二章分别就品牌及品牌学作简要的概述；随后第三至第八章，着重从消费者角度系统地分析品牌价值之所在；第九至第十四章则是从实践的角度全面地阐述品牌化的相关问题。全书理论知识全面，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论和方法作了比较详尽的阐述，又对品牌化策略，包括品牌定位、品牌识别元素、品牌营销、品牌评估和品牌维护等多个步骤中的基本方法、技巧及其利弊作了比较细致的分析；既引用了大量学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。本书适合作为广告学、市场营销学等专业学生的教材，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。

第一章品牌学概述
第一节什么是品牌学
第二节品牌学主要研究的问题
第三节品牌学与相关学科的关系
第四节品牌学的基本研究方法
第二章品牌概述
第一节品牌的概念
第二节品牌与名牌
第三节品牌的类别
第四节品牌的作用
第五节品牌发展状况
第三章品牌资产
第一节何谓品牌资产
第二节品牌资产的经典理论模型
第三节品牌资产的认知模型
第四节品牌资产的价值
第四章品牌意识
第一节品牌意识概述
第二节品牌意识的测量
第三节品牌意识的作用
第四节提高消费者品牌意识的手段
第五章品牌联想
第一节品牌联想的界定及类型
第二节品牌联想的特征
第三节品牌个性
第四节品牌联想的创建和维持
第六章品牌态度
第一节品牌态度的界定与特点
第二节品牌态度的测量
第三节品牌态度的作用
第四节品牌态度的形成与改变机制
第五节建立和维持良好品牌态度的方法
第七章主观质量
第一节主观质量的界定
第二节主观质量的构成
第三节主观质量的作用
第四节主观质量的形成机制
第五节提高主观质量的方法
第八章品牌忠诚
第一节品牌忠诚的界定
第二节品牌忠诚的测量
第三节品牌忠诚的作用
第四节影响品牌忠诚的因素
第五节品牌忠诚的维持和促进
第九章品牌化
第一节品牌化的界定
第二节品牌架构
第三节前品牌化战略
第四节品牌延伸
第五节品牌联盟
第十章品牌定位
第一节品牌定位的界定
第二节定位分析
第三节定位的具体步骤和策略
第四节品牌精粹
第十一章品牌识别元素
第一节品牌命名
第二节品牌标识或符号设计
第三节人物、口号和短曲
第四节包装和颜色
第十二章品牌传播
第一节传播目标
第二节传播内容
第三节传播方式
第四节传播策略
第十三章品牌评估
第一节品牌评估的意义
第二节基于消费者心理的评估方法
第三节基于市场的评估方法
第十四章品牌维护
第一节不同市场地位的品牌战略
第二节品牌更新战略
第三节品牌日常维护手段
附录品牌口诀

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