市场营销基础与实务(第3版)--聚文网

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内容简介

本书精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗明了、案例主宫充实、实训轻松实用”的特色，让读者在轻松学习中掌握市场营销基础知识。本书可作为职业教育市场营销相关专业的教学用书，也可作为各种层次的成人教育、企业培训教材。本书配有电子资料包，详见前言。

项目一市场营销基本概念
任务一认识市场
任务二认识市场营销
任务三认识市场营销学
任务四认识市场营销人员
任务五树立正确的市场营销观念
任务六树立良好的营销职业道德观念
实训与练习
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项目二市场分析及目标定位
任务一做好营销环境分析
任务二做好市场调查分析
任务三做好消费者行为分析
任务四做好目标市场分析
实训与练习
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项目三制定产品开发策略
任务一认识产品的整体概念
任务二认识产品的生命周期
任务三认识产品的组合
任务四认识新产品开发
任务五认识产品的品牌
任务六认识产品的包装
实训与练习
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项目四掌握价格制定策略
任务一明确企业的定价目标
任务二分析影响定价的因素
任务三选择产品定价方法
任务四选择产品定价策略
任务五调整产品价格策略
实训与练习
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项目五选择分销渠道
任务一认识分销渠道
任务二设计分销渠道
任务三管理分销渠道
任务四关注渠道发展新趋势
实训与练习
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项目六策划促销策略
任务一认识促销策略
任务二掌握人员推销促销策略
任务三掌握广告促销策略
任务四掌握营业推广促销策略
任务五掌握公共关系促销策略
任务六综合运用促销策略
实训与练习
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项目七管理市场营销活动
任务一了解营销管理者的任务
任务二认识市场营销组织
任务三掌握竞争性营销策略的制定
任务四掌握营销工作的实施步骤
任务五认识市场营销控制
任务六认识市场营销审计
实训与练习
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市场营销基础与实务(第3版)

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