百万级UP主视频运营实战笔记

百万粉丝UP主诚意满满和干货满满的视频运营实战书，教你从零开始学做UP主，掌握视频运营这门生意背后的逻辑与方法。
人人都可以做UP主！
我们每一个人都有自己专属的亮点，可能是性格，可能是美貌，可能是知识，也可能是所处的环境。你的与众不同就是你成为UP主的根本。
《百万级UP主视频运营实战笔记》作者从更实操的层面入手，对从零开始到成为一名合格的UP主的成长阶段所遇到的每一个问题，都做了一一解答。
账号定位：用4W1H方法找准方向，做好内容定位和人设定位，并执行下去。
内容运营：找好视频节奏，用心做市场调研，学会跟热点、切痛点，写好文案。
平台运营：分析不同平台的属性和推荐逻辑，找到不同的运营策略。
用户运营：做精细化管理，形成粉丝能量磁常
数据运营：常做数据复盘，统计关键视频数据，对比关键指标。
商业变现：详解四种变现方式，了解更多变现路径。
总之，《百万级UP主视频运营实战笔记》能够帮助更多人走进自媒体这个领域，掌握多元化技能，尝试斜杠发展，从而为走上UP主这条路打下坚实的基础，扩升自己职业生涯的长度和广度。

老丁是个生意人，知名财经知识区博主。36氪、虎嗅网邀约创作者，科技公司CEO。主导运营多个知识区账号，拥有丰富的中短视频运营实战经验。

第1章 在流水的平台，成为铁打的IP 1
我们都有机会分一杯羹 3
不是很好专家，也能成为佼佼者 7
想当冠军，就不要害怕竞争 10
弄清责任与利益分配，再找合伙人 13
第2章 账号定位：从现有的资源中寻找可能性 21
用 4W1H 方法找准你的方向 23
用 4W1H 方法做内容定位 26
用 4W1H 方法做人设定位 32
90% 的人愿意做，但只有 10% 的人会执行 37
第3章 内容运营：好视频是怎么做出来的 41
高质量视频都有一个好节奏 43
不同内容，决定其是否优质的关键点不同 46
要做好内容，先做好市场调研 48
如何写好文案 52
录音、录像都要规范 73
搞定剪辑，细节不容忽视 75
第4章 平台运营：找到流量密码 81
分析不同平台的属性和特点 83
针对不同的平台，找到不同的运营策略 85
如何获得平台的首页推荐 90
关键词搜索页与其他流量入口 106
不同平台的推荐逻辑不同 111
第5章 用户运营：用心了解用户群体 127
了解用户属性和用户行为 130
做好精细化管理，形成粉丝能量磁场 137
运营活动的策划、执行、监控、复盘 141
第6章 数据运营：复盘时用数据说话 147
统计关键视频数据，避免与市场脱节 149
在数据对比中才能看到视频优劣 152
定期数据复盘需对比的关键指标 156
我的首次复盘案例 159
第7章 商业变现：保持情怀，学会变现 161
不必一开始就有清晰的变现路径 163
变现方式一：流量变现 165
变现方式二：商业广告 166
变现方式三：签约 170
……

     我们都有机会分一杯羹 UP是upload(上传)的简称，UP主也可以称为上传者，指在视频网站、论坛等平台上传音视频的人，我们也可以称之为博主。 这个行业有一个特征，就是在行业里的人觉得这个行业好容易呀，即使今天一切归零，也可以很快重新站起来；在行业外的人就会觉得这个行业好“内卷”呀，有这么多人都在做UP主，自己怎么可能做成呢？现象本身不重要，重要的是这个现象反映出来的重要意义，证明了这个行业的成功是有迹可循的。一个人到底是处在行业里还是行业外，差别就在于对市场和方法的认知程度。 我见过很多人在看到UP主(博主)动辄几十万上百万的收入之后，就一腔热血地也想要进入这个行业。在这之前，我想着重提醒各位，一定要想清楚，你为什么要做一名UP主。是为了找到志同道合的人，是为了赚钱，还是为了提升自身的影响力？不管是什么原因，我都希望你能坚定自己的立场。有情怀的人在这条路上既会走得更远，还有钱赚，也只有这样才会走得更舒适。 通常来说，UP主最主要的收入来源来自流量播放、打赏(充电)、商单广告、电商带货、签约等，这些收入占大多数UP主收入的90%。这里面有一个关键点，那就是很多UP主会单单聚焦在B站。其实不然，既然有作品为什么不多平台发呢？西瓜视频、抖音、今日头条、小红书、腾讯企鹅号、视频号、快手、百家号、微博、公众号、网易号、YouTube……这些都是可以给我们带来收入的平台。因此，定位很重要，在一开始的规划阶段，就尽量做到你自己是铁打的IP，它们是流水的平台。对于这一点，我们在后面会进行更详细的阐述。 不论是基于收入，还是基于情怀，有很多人开始了自己的UP主之路，剪辑、拍摄、运营……市面上已经有很多这种类型的课程，但是很多人在花了大价钱学完之后，仍然会感觉无从下手，或者说做出来的成品(视频)依然惨不忍睹。 造成这种情况的原因主要有三个。 一是学习的行业领域不匹配。比如，在视频媒体这个行业，剧情类、混剪类、出镜口播类……其中每一个都是单独的小领域，虽然有相通的地方，但是它们又各有各的属性和方法。跟剧情类的老师很难学到vlog和知识区口播的方法；跟知识区的老师也学不到其他类需要的节奏。 二是教学资源与学生所处阶段不匹配。市面上很多教人做视频的老师更多属于咨询类型，他们主要做大号，用的是大资金、高资源的方法，对在这个领域已经小有所成的人会更有帮助，而对于那些从零开始的人，他们就会茫然无措。 例如，当一个新手从零开始做视频时，他遇到的不仅仅是运营方法、视频画面、拍摄题材等问题。很多时候，他的疑问是：“话说不好怎么办？”“录音、录像时要如何调整个人的精神状态？”“如何评估自己是否能做起来？”“做这件事到底能赚多少钱？”“第一个视频什么时候发？”“如何给自己的账号起名字？”“做了美食视频之后，是不是以后就不能换领域了？”“在一开始的时候要准备很多设备吗？”……而这些问题都是进入成熟阶段后的UP主不会再遇到的。 三是你自己的问题。很多人跟我说过自己想成为一名UP主，可最后100个人当中，能做出第一个视频的还不到10个，愿意持续多做几个视频的，更是寥寥无几。 因此，在这个过程当中，你也要做好一点心理准备。最坏的结果就是，前五个视频你可能没有收到任何效果，但是第六个就会爆，达到了你想要的效果。如果没做出五个能够让你自己满意的视频，就不要说自己尝试过。 在这里，我分享下我是如何成为UP主的。我有一个习惯，就是每天都会去看当天发生的新闻，这件事对我产生的影响极大。在2020年1月初的某一天，我看到这样一条新闻：“2020年B站将投入8亿美元用于UP主的内容扶持。”这个新闻刚出来的时候，我发现B站的市值只有80亿美元。也就是说，在2020年，这家公司居然打算拿出公司市值的10％用来投资UP主，当时就想这也太激进了吧。 P3-6