中国品牌的国际传播研究

字数: 300000
装帧: 平装
出版社: 江苏人民出版社
作者: 陈正辉
出版日期: 2022-06-01
商品条码: 9787214270436
版次: 1
开本: 16开
页数: 312
出版年份: 2022

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内容简介

《中国品牌的国际传播研究》由陈正辉著

作者简介

陈正辉，上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人，多语种国际传播能力研究中心主任，旅德访问学者。担任中国广告教育研究会副会长、副秘书长，中国广告协会学术委员，中国高校影视学会影视国际传播专业委员会副主任委员、秘书长，中央电视台广告中心策略顾问，重量广告评审和广告企业资质评审专家，曾获“中国十大广告学人”“中国广告学术发展杰出贡献人物”等称号。在各类专业和学术刊物上发表研究论文70余篇，出版《广告伦理学》《广告传播的社会责任和伦理规范》等专著。

前言
第一章中国品牌国际传播研究概述001
第一节中国品牌国际化传播的背景002
一、品牌国际化的国际环境003
二、品牌国际化的经济环境006
三、品牌国际化的政策环境007
四、品牌国际化的传播环境008
第二节中国品牌国际化传播的不同层次010
一、中国国家品牌的国际化传播010
二、中国城市品牌的国际化传播012
三、中国企业品牌的国际化传播013
四、中国产品品牌的国际化传播014
第三节中国品牌国际化传播的意义016
第四节对中国品牌国际化传播研究的述评018
第五节本书采用的研究方法020
第二章中国国家品牌的国际化传播022
第一节中国国家品牌概述023
……