管理经济学(第4版)

《管理经济学》系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践，避免了复杂的经济学公式和计算，加入了大量的企业案例和经济生活中的小实例、每章有完整的练习题。内容全面，既包括传统教材的核心内容：市场供求与均衡、弹性分析、消费理论与应用、生产理论与应用、成本理论与应用、市场结构、产品与服务的定价、市场失灵与政府规制。又在许多新的方面有所扩展，把新的博弈论与信息经济学在管理中的决策和思考方法在“博弈论与企业策略”一章中进行了生动而细致讲授；把企业在国际经营中所遇到的重要决策问题提炼形成了专门的“开放经济中的管理经济”一章。

第一章管理经济学导论
思维导图
导入案例生意不好，是网店冲击了实体店吗
第一节经济学基础知识
第二节管理经济学内涵
第三节管理经济学的基本方法
第四节企业理论
第五节企业利润
管理实践1-1机会成本分析
管理实践1-2怎样保证企业长期协调发展，避免目光短浅化
管理实践1-3如何提高企业员工凝聚力，实现企业目标
管理实践1-4企业改制
管理实践1-5企业流程优化与供应链管理
经典习题
综合案例范蠡经商
第二章市场供求与均衡
思维导图
导入案例为何“农村多'剩男'城镇多'剩女'”？
第一节需求与需求函数
管理实践2-1企业需求预测
第二节供给与供给函数
第三节供求分析与均衡
管理实践2-2供求作用分析
管理实践2-3供求分析逻辑
第四节农产品定价
管理实践2-4公共政策的制定与分析
经典习题
综合案例政府应该补贴农村淘宝的快递物流吗
第三章弹性分析
思维导图
导入案例经济萧条时，女人的迷你裙将消失
第一节需求的价格弹性
管理实践3-1价格决策
管理实践3-2价格和销售量的估计
管理实践3-3税收政策制定
管理实践3-4社会问题分析
第二节需求的收入弹性
管理实践3-5企业进入战略
管理实践3-6补贴分析
管理实践3-7规划与预测
第三节需求的交叉价格弹性
管理实践3-8交叉价格弹性应用
第四节供给的价格弹性
经典习题
综合案例“双11”激发的电商消费浪潮
第四章消费理论与应用
思维导图
导入案例小罐茶背后的商业逻辑
第一节欲望与效用概述
第二节基数效用论：边际效用分析法
第三节序数效用论：无差异曲线分析法
第四节消费者行为理论的应用
管理实践4-1客户的管理
经典习题
综合案例Word设计“土味”包装一年销售40亿元
第五章生产理论与应用
思维导图
导入案例“迅犀”能否改变传统制造业
第一节生产与生产函数
第二节一种可变要素的很优生产
第三节多种可变要素的很优生产
第四节规模与收益
第五节生产函数和技术进步
管理实践5-1如何面对新的需求环境
经典习题
综合案例酷特的个性化定制与数字化生产
第六章成本理论与应用
思维导图
导入案例电商起舞的杭州女装网
第一节企业成本
第二节短期成本分析
第三节长期成本分析
第四节规模经济与范围经济
管理实践6-1短期决策——贡献分析
管理实践6-2长期决策——利润分析
经典习题
综合案例零食大王——达利走向世界
第七章市场结构与企业行为
思维导图
导入案例天下黄河，唯富一套
第一节市场结构
第二节接近竞争条件下的企业行为
第三节接近垄断条件下的企业行为
第四节垄断竞争条件下的企业行为
管理实践7-1广告竞争和广告决策
第五节寡头垄断企业决策
经典习题
综合案例“萌萌”的三只松鼠
第八章产品与服务的定价
思维导图
导入案例如此定价为哪般
第一节定价概要
第二节成本加成定价与增量定价分析法
第三节差别定价法
第四节常见定价法
管理实践8-1产品与服务定价实务
经典习题
综合案例拼多多——“拼砍”出一片新天地
第九章博弈论与企业策略
思维导图
导入案例共享单车的三巨头博弈
第一节博弈论概要
第二节囚徒困境与纳什均衡
第三节管理中的智猪博弈
第四节动态博弈与承诺行动
第五节信息不对称及解决方法
经典习题
综合案例美团、饿了么的补贴大战
第十章市场失灵与政府规制
思维导图
导入案例大电商平台的“二选一”和“大数据杀熟”
第一节市场的效率
第二节垄断及其管制
第三节外部经济与解决对策
第四节公共物品及供给
第五节信息不对称与市场失灵
第六节政府干预与政府失灵
经典习题
综合案例“互联网卖菜”背后：夹缝中的菜贩与巨头们的垄断
第十一章开放经济中的管理经济
思维导图
导入案例跨境电商成为经济全球化的新方式
第一节汇率
第二节汇率的决定
第三节汇率变动对经济的影响
第四节外汇风险与规避
管理实践11-1外汇风险规避实务
第五节购买力平价
第六节区域经济整合
经典习题
综合案例自贸区——中国对外开放的“试验田”
参考文献
部分习题参考答案