短视频文案就这么写

帮助创作者在短视频文案创作中形成准确化、系统化的逻辑思维，助力爆款的诞生。

文案是视频创作的核心和灵魂，好文案不是一蹴而就的，也不是碰运气得来的，而是经过全方位思考后得出的精华。本书涵盖了整个短视频文案创作过程，分为9 章，从创作思维到文案实操再到平台分析，聚焦多种类型文案撰写方法与技巧，精选大量形象生动的爆款文案实例，对标题、开头、正文、结尾等文案组成进行精准分析，每一部分都按"理论+案例”的模式进行细致讲解，强调在了解平台特色的基础上对用户思维和视频定位思维的融合，帮助创作者在短视频文案创作中形成准确化、系统化的逻辑思维，助力爆款的诞生。

秋葵，管理学博士，副教授，系主任。主要研究领域为新媒体运营、用户信息行为等。带领学生团队在抖音、快手、小红书等平台运营出多个10万+粉丝的短视频账号，出版《短视频与直播运营：策划 制作 营销 变现》等教材与著作。

第1章优质短视频文案的五大关键点
1.1精雕细琢取素材
1.1.1全面搜罗找灵感
1.1.2左思右想定主题
1.1.3千锤万凿出精品
1.2调动用户情绪
1.2.1你我共战线
1.2.2我和你不一样
1.2.3我懂你
1.3带给用户价值
1.3.1让文案有知识价值
1.3.2让文案有观念价值
1.3.3把握用户心理
1.4激发情感共鸣
1.4.1支持
1.4.2批评
1.4.3鼓励
1.5传递美好理念
1.5.1初衷的美好
1.5.2价值观的美好
第2章短视频文案创作思维
2.1痛点思维：掌握需求“读心术”
2.1.1避免伪痛点
2.1.2戳中真痛点
2.2换位思维：让对方与己相关
2.3联系思维：加深用户对视频内容的认知
2.3.1创设情境
2.3.2激发联想
2.4场景思维：打造“走心”场景
2.5定位思维：明确自身立场
2.5.1明确定位的三个方面
2.5.2根据定位量身定制文案
第3章短视频文案标题
3.1标题的作用
3.1.1引起注意
3.1.2筛选用户
3.1.3引导互动
3.1.4加速传播
3.2优质短视频标题的参考标准
3.2.1主题鲜明有痛点
3.2.2真实有趣
3.2.3通俗有个性
3.2.4新奇有特点
3.2.5融入流行语
3.3不同类型的短视频标题写作方法
3.3.1悬念式标题
3.3.2提问式标题
3.3.3数字式标题
3.3.4新闻式标题
3.3.5蹭热点式标题
3.3.6反常式标题
3.4爆款短视频标题写作技巧
3.4.1巧用“4U”，凸显主题
3.4.2“双管齐下”搞创作
第4章短视频文案开头
4.1提问式开头：直接发问，直击内心
4.2场景式开头：营造场景，拉近距离
4.3悬念式开头：设置悬念，抢占注意
4.4趣味式开头：脑洞大开，有趣有料
4.5痛点式开头：抓住心理，对症下药
第5章短视频文案正文
5.1一个工具，清晰表达视频内容
5.2四个极简方法，制造画面，强势带入
5.2.1巧用五感法
5.2.2多用名词和动词
5.2.3选用应景的背景音乐
5.2.4善用比喻
5.3三个方法，让视频有记忆点
5.3.1巧用对比，设计心理落差
5.3.2制造冲突，找出用户需求
5.3.3铺垫反转，为结尾埋下伏笔
5.4三个角度，挖掘新意，打造吸睛情节
5.4.1换时间
5.4.2换地点
5.4.3换角色
5.5三个问题，自我设问，讲出打动人心的故事
5.5.1这个故事，和用户有什么关系
5.5.2这个故事，有张力吗
5.6BFD法则，有效调动用户情绪
第6章短视频文案结尾
6.1制造话题“助行动”
6.2反向提问“引深思”
6.3提升格调“秀机智”
6.4画风突变“神转折”
6.5加深印象“成系列”
第7章短视频文案金句
7.1金句的作用
7.2金句的使用方法
7.3金句的写作技巧
第8章常见短视频类型文案撰写锦囊
8.1Vlog
8.2小剧场
8.3种草类
8.4知识类
第9章热门平台特色探析
9.1抖音——记录美好生活
9.1.1技术支持创新交互玩法
9.1.2追踪热点制造爆点
9.2快手——拥抱每一种生活
9.2.1人间烟火气
9.2.2“土味”有真情
9.3小红书——标记我的生活
9.3.1真实·美好·多元
9.3.2高互动·优分享
9.3.3小红书爆款视频的成因及特点
9.4视频号——记录真实生活
9.4.1真实的互动名片
9.4.2独特的分发机制，强大的发展潜力
后记

     第1章 优质短视频文案的五大关键点 互联网时代，越来越多的人随时随地都能通过各种平台和终端畅游在网络的海洋里，却因为过量信息的涌入以及人们不知不觉就逐渐处在为顺应所好而形成的信息茧房中，人们的注意力开始变得稀缺起来。所以，我们发布作品时不只是要紧盯平台的内容倾向和定位，关于文案怎么写、写什么才能更好地快速吸睛，用户注意力，也成为短视频创作的重中之重。 在“内容为王”的时代，一篇好的文案可以迅速提升视频的点击率、转化率，增加付费率等，因此尽管它只是简简单单的几个字、几句话，但不仅要亮眼、有趣，还要有价值、有灵魂。这也是我们对文案创作进行研究的初心，让文案在视频中优选化地体现其价值。优质短视频文案的亮点之处是涉及多个方面的，不仅体现在文字的优美连贯，同时更重要的是，能够在有字数的情况下更准确、精彩地帮助创作者向用户输出信息、传达思想，实现其传播用意，让用户在观看视频后对其传达的内容印象深刻、见之不忘，甚至细品之后还会受益良多。 短视频创作的低门槛使得越来越多的普通人加入创作者大军，但他们多数还不能准确理解文案的真正作用。简单来说，短视频文案写作就是将“萤火之光”转化为“日月之辉”。在这个过程中要注意以下几点。 ①明确文案写作目的。写文案之前不要着急下笔，否则很容易在写到半途时发现走错路，偏离了初心。写文案要有天马行空的思维，但是想要写好文案，还应该明白如何灵活地控制思维，让它始终为己所用。 ②从受众角度想问题。文案的作用就是帮助视频传播其要传播的内容，好文案必须懂得换位思考——作为一个受众，这些内容是不是我们想看的，看完后我们会不会印象深刻，什么样的内容才能让我们点赞、转发、收藏。 ③做好不断修改的准备。好文案不是一次就能写出来的，它需要经历数次的修改、打磨。“精工细作”，我们要学会根据各种影响因素的变化来修改文案。 ④保持创新。俗话说“事不过三”，保持创新是写作优质文案所推荐的优良品质。同样的套路，可能在第二次使用时就会被用户看透，很容易产生厌倦心态。这个时候，我们要做的就是紧跟时事，结合自我创新，打造吸引人的新文案。 1.1 精雕细琢取素材 文案不同于文学作品，相较于追求辞藻的华丽和文采的斐然，短视频文案更强调素材的丰富性和话题的新颖度，而且还要用词简洁准确，时刻持有接地气的创作心理。此外，我们在进行短视频文案创作时对于文案素材的选取，也不能盲目，而是要遵循一定章法。掌握素材选取技巧，不仅能使文案更有料，也能快速激发、升华创作者的灵感，打造优质爆款文案。 不适合的素材如同“驴唇”和“马嘴”的搭配，不仅不能成精品，反而惹人笑话。选取素材的重点不在于多，而在于其与视频内容的吻合程度，要懂得取舍。关键不外乎为挖掘、分析、整合、提炼，只有注意这些要点，才能为文案选取出优质的素材。 我们在文案创作中常用的素材选取方法有以下几种。 1.1.1 全面搜罗找灵感 写作初期最常见的问题就是不知如何下笔，没有头绪。这时的我们最应做的，就是让自己的思绪安静下来，多看素材，在大量的信息获取中激发我们的创作灵感。常用的搜罗素材的方式有以下五种。 P1-3