战略品牌管理经典案例

字数: -1
装帧: 平装
出版社: 经济管理出版社
作者: 谢佩洪，奚红妹著
出版日期: 2018-01-01
商品条码: 9787509682463
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2018

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内容简介

随着我国经济的快速发展及宏观环境的瞬息万变，基于西方企业经验的管理理论已显滞后，而中国本土和原创案例非常缺乏。鉴于此，一线教师走访企业，访谈决策人，采用一手资料开发本土案例，反映跨国公司在中国的经营管理实践，以及中国公司在本土和海外市场的经营管理实践。该书稿汇集了中国上海对外经贸大学工商管理学院教师开发的20篇本土典型案例，聚焦品牌战略管理主题。每篇案例决策问题较为明确，谋篇布局较为合理，创造了较为真实的决策情境。每篇案例后附有启发思考题，引导学生分析思路。全书分为五个单元，分别是品牌内涵、品牌战略、品牌定位、品牌塑造、品牌国国际化，较为全面地展示了中国本土原创的有关中国企业品牌战略的经营管理案例。