媒介生态的演化动力 传媒行业、组织、个人的转型与突破

第一章 研究缘起
第一节 研究背景
一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活
第二节 研究目的与方法
一 学术目的
二 现实目的
三研究方法
第三节 研究设计与创新
一 研究问题
二研究框架
三 研究创新
第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
第一节 传媒经济的经济学“血统”
一 传媒经济学定义与兴起
二 传媒经济学的研究范式
三 传媒经济研究有待提升
第二节 经济学理论的升级：演化经济学
一 关键词界定：演化经济学
二 “结构一过程”的演化框架
三 西方主流经济学的进化
第三节 传媒经济的新课题：媒介生态
一 演化对传媒经济学的影响
二 关键词界定：媒介生态
三 媒介生态研究的转向
第四节 本章小结
第三章 媒介生态的中观演化
第一节 演化经济学框架下的宏观视角
一 媒介产业生态演化的观点
二 “结构一过程”框架下的技术驱动
第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例
一 内容惯例 版权水涨船高
二 渠道惯例 盲目扩张过剩
三 商业惯例 广告模式单一
第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻
一 内容变异 降低获取成本
二渠道变异打造聚合平台
三 商业变异 跨界共生营销
第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一
一 产业链条各个环节的演化
二 基于“IP”的媒介产业重构
三 基于“端”的媒介产业重构
第五节 本章小结
第四章 媒介生态的“中观”演化
第一节 演化经济学框架下迪士尼实证研究
一 迪士尼作为样本的依据与概况
二 迪士尼企业演化的基本思路
第二节 迪士尼不断复制成功：惯例
一 理论分析与基本假设
二 模型搭建与回归分析
三 统计学数据分析结论
第三节 迪士尼的曲折探索：搜寻与选择
一 影视娱乐：成就系列品牌
二 媒体网络：强化发行能力
三 主题乐园：调整经营模式
四 消费娱乐：扩充品类人群
第四节 迪士尼的生态帝国：结构重构
一 迪士尼的“轮次收入”
二 迪士尼演化的路径
第五节 本章小结
第五章 媒介生态的“微观”演化
第一节 演化经济学框架下的个体视角
一 与西方主流经济学认识的差异
二 “个体发生”演化的两种方法
第二节 媒介生态中人的“知识”演化
一 传统媒体人的经验不断衰减
二 新媒体促进个人搜寻新知识
第三节 媒介生态中人的“能力”演化
一 个人在生态中的地位不断提升
二 生态“赋能”成就“个人即媒介”
第四节 本章小结
第六章 媒介生态的重构即“共同演化”
第一节 媒介生态重构的演化路径
一 媒介生态的重构是宏观—中观—微观的“结构”演化
二 媒介生态的重构是惯例—搜索—选择的“过程”演化
三 媒介生态的重构是多时空的“共同演化”
第二节 媒介生态重构的周期成本
第三节 媒介生态重构的社会制度
第四节 本章小结
第七章 结论与建议
第一节 研究结论
一 媒介生态重构是对传统经济学的变革
二 媒介生态重构是各自演化与“共同演化”的结果
三 媒介生态重构是不断协调的动态过程
第二节 研究的局限性
一 研究对象
二 研究范围
三 研究方法
第三节 研究的建议与展望
一 促进演化经济学与媒介经济学的学科融合
二 强化对媒介新技术作为演化动力的研究
三 跟进传统企业的媒介生态化转型的研究
四 开拓媒介生态的立体效果评估体系
五 扩展媒介生态研究方法的多样性
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论立情况