移动电子商务(第3版高等职业教育电子商务专业系列教材)

本书从移动电子商务的起源和基本概念入手，全方位介绍了当前移动电子商务应用型技能人才应掌握的移动电子商务的重点知识和应用技能，内容涵盖移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等。 本书特别注重立德树人和对学生实际操作、动手能力的培养，各模块都融入了思政教育内容，并设置了实训项目，以充分培养学生的岗位适应能力。同时，在各模块内容的后面，介绍了当前流行的移动电子商务工作岗位和任职条件，对有志于在移动电子商务领域发展的学生的职业发展规划和展望起到了指引作用。 本书可以作为高等职业院校、本科层次职业教育院校、普通高等院校（应用型本科）、成人高校、民办高校等电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也可以作为移动电子商务应用技能的培训教材和移动电子商务爱好者的自学用书。

前言
二维码索引
模块一 移动电子商务概述
单元一 移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点
单元二 移动电子商务的发展
单元三 互联网+、互联网思维与互联网经济
单元四 移动电子商务应用
岗位介绍 移动运营专员
实训项目一 体验移动电子商务——手机购物及应用
实训项目二 安卓（Android）手机模拟器的安装和使用
思考与练习
职业提示
模块二 移动电子商务基础技术
单元一 移动通信技术与移动无线互联网
单元二 二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS技术
单元三 移动终端设备与移动软件
单元四 云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链
岗位介绍 移动前端开发工程师
实训项目三 二维码制作及应用
实训项目四 基本的移动Web网页制作
思考与练习
职业提示
模块三 移动支付与移动商务安全管理
单元一 移动支付概述
单元二 移动支付体系
单元三 数字货币
单元四 移动电子商务安全概述
单元五 移动终端安全
岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师
实训项目五 移动支付
思考与练习
职业提示
模块 移动电子商务价值链与商业模式
单元一 移动电子商务价值链
单元二 移动电子商务商业模式概述
单元三 O2O模式
单元四 平台模式
单元五 免费模式
单元六 C2B与C2M模式
单元七 共享经济模式
单元八 新零售模式
单元九 直播电商模式
岗位介绍 移动产品运营经理
实训项目六 微店的搭建与运营
实训项目七 电脑、平板电脑和手机响应式（自适应）Web设计
思考与练习
职业提示
模块五 移动营销
单元一 移动营销概述
单元二 移动App营销
单元三 H5营销
单元四 二维码营销
单元五 LBS营销
单元六 微信营销
单元七 移动广告
单元八 社营销
单元九 短视频营销
岗位介绍 微平台运营专员
岗位介绍 移动App营销专员
实训项目八 微信公众平台的搭建与运营
思考与练习
职业提示
模块六 移动电子商务物流管理
单元一 移动电子商务物流管理概述
单元二 移动电子商务物流模式
单元三 智慧物流
岗位介绍 物流规划工程师
实训项目九 物流平台App分析
思考与练习
职业提示
参考文献